从熙熙攘攘的2025广州车展媒体日挤出来，脑海里还回响着各种技术参数和营销话术。回顾一天的密集发布会，发现还是哈弗的发布会令我感受最深。在众多令人疲惫的发布会中，哈弗因其独特的嘉宾阵容让人耳目一新。

这三位受邀的嘉宾分别是将现代跑酷与传统文化创新融合的跑酷拉面，在专业声乐教师与乐队主唱的角色间自如切换的熊不圆，以及从稳定的工作岗位走向极限运动领域，最终成为中国轻型飞机国家队运动员的铁豆。

在他们身上，我看到的不是被定义的“标签”，而是一种鲜活、滚烫的的“棱角人生”，而这也正好是哈弗品牌在此次发布会上想传达的品牌精神——不设限、敢突破，三位用户的真实经历成为诠释哈弗品牌理念的最佳注脚。

哈弗的这份棱角精神恰恰触动了包括我在内的年轻一代的内心，因此这次发布会才让我印象深刻，也让我不禁思考：在汽车行业日益内卷、价格战、配置战硝烟弥漫的大环境下，哈弗品牌总能开拓出全新品类并获得成功的密码，是否就藏在这份与用户共鸣的“不设限、敢突破”的“棱角精神”之中？

l 全品牌布局的背后，哈弗尊重用户需求

哈弗品牌发展至今，形成了全动力、全品类、全场景的强大产品矩阵。在广州车展现场，哈弗展台上，从满足城市通勤的新一代哈弗H6L，到开创“泛越野”品类的哈弗猛龙，再到拥有环塔冠军势力的二代哈弗H9柴油版......几乎覆盖了一个用户对SUV的所有想象。

那么为什么哈弗总能开拓出像大狗、猛龙这样叫好又叫座的全新品类？在哈弗专访中，长城汽车哈弗品牌总经理赵永坡的一句话点明了核心：“与其说哈弗善于开拓品类，不如说哈弗更加尊重用户需求。”哈弗的每一个新品类的诞生，都不是技术仓库里的凭空想象，而是对市场空白和用户痛点的精准回应。

回顾2020年，那时的SUV市场，城市SUV百花齐放，但专业的越野车却被少数品牌把持，价格高昂，将无数天性爱玩的年轻拒之门外。而哈弗大狗的应运而生，打破了这种“越野特权”，用3/4刻度的精准定位，创造了兼具城市SUV舒适性与一定越野通过性的“泛越野”品类，让越野乐趣触手可及。

再看二代哈弗H9，它敏锐地捕捉到家庭用户对硬派越野的升级需求，不仅拥有经典的方盒子造型和环塔夺冠的硬核实力，更提供了舒适的大空间和可选七座，开创了“家庭越野”新品类，让越野从一个人的冒险，变成全家人的乐趣。

而哈弗猛龙的成功，则是将“新能源”与“方盒子”这两个潮流元素结合，用“可油可电”的灵活性和“热爱自由、活出棱角”的精神内核，精准击中了当代年轻用户既要经济实用、又要个性潮流的需求。上市以来，哈弗猛龙11次斩获新能源方盒子销量冠军，累计销售超15万辆的成绩，便是市场对其“尊重用户需求”的最佳褒奖。

从11年前哈弗H6打破合资垄断成为“国民神车”，让SUV走进千家万户，到今天构建起覆盖城市SUV、泛越野与硬派越野等所有需求的产品体系，哈弗的成功，本质上就是其“用户需求主导”战略的胜利。用赵永坡的话来说就是：“我们希望通过全品类布局，让每一个不同需求的用户，都能选择适合自己的SUV。”

l 哈弗棱角精神下的长期主义

本次车展，哈弗提出了“与哈弗一起，粤活粤年轻”的主题，其内核正是“不设限、敢突破”的“棱角精神”。那么哈弗的“棱角”究竟体现在何处？在哈弗的发布会上，品牌负责人梁腾给出了解释，擎动总结起来就三点。

一是技术上的敢突破。哈弗不依赖短期红利，敢于在混动等技术领域深耕，其Hi4技术的诞生，填补了混动领域核心技术的空白，让中国技术站上全球C位，它实现了“两驱的能耗，四驱的体验”，真正实现了四驱平权，走了一条别人不敢走的路。

二是品质上的敢坚守。哈弗敢于奔赴最极限的环境验证产品的可靠性。例如，猛龙燃油版和二代哈弗H9柴油版，征战有“东方达喀尔”之称的环塔拉力赛，在严苛赛场上证明其卓越性能和耐久品质，这正是哈弗对用户负责的体现。2025年的环塔拉力赛，猛龙燃油版连续卫冕三个赛段的冠军，H9柴油版也强势斩获了T2.1量产燃油组的总冠军。

三是战略上的不设限。哈弗聚焦长期价值，不因行业内卷而迷失方向。这种战略定力，让哈弗能够站得高、看得远、行得稳。用梁腾的话表示就是：“将军赶路，不追小兔。”

正是对长期主义的坚守，让哈弗取得了出色的成绩。今年1-10月，哈弗总销量61.67万辆、同比增长13.28%；出口超28万辆，覆盖全球72余国市场。在巴西等地，长城汽车巴西工厂正式竣工投产，更实现了从“产品出口”到“生态出海”的跨越，让中国汽车的可靠品质走进世界千家万户。

而在这全球超1000万的用户基盘中，有大量年轻用户为品牌注入了年轻基因。车展上那些充满个性的潮酷改装车，正是哈弗与年轻用户共创、共同成长的证明。面向未来，哈弗也已规划清晰，赵永坡表示：明年将继续围绕“全动力、全场景、全品类”发力，通过现有车型迭代与全新高端新能源方盒子车型的补位，构建更全面的产品序列，“让全球每一位用户都能拥有专属的SUV出行方案。”

l 擎动点评

在汽车行业疯狂内卷的漩涡中，哈弗提供了一种清晰而有力的破局思路：回归用户本身，以不设限、敢突破的棱角精神，去倾听、满足、尊重每一个用户的需求。

跑酷拉面、熊不圆、铁豆，他们用各自精彩的人生轨迹，诠释了何为“活出棱角”。而哈弗则用一款款深入人心的产品，成为了他们以及千万像他们一样的用户的同行者。哈弗销售的不仅仅是一款车，更是一种“热爱自由、活出棱角”的生活主张。