雷军用实力说话，小米登顶俄罗斯第一

小米手机登顶俄罗斯第一

2025年对于小米和雷总来说，真是大起大落的一年。

在经历小米汽车事故、网络黑公关等一连串风波后，雷军在今年年初的千万技术大奖颁奖典礼上，仍坚持“技术为本”的核心路线，并表示，小米只要拿出实打实的研发成果和技术实力，就一定能被大众进一步认可。

如今来看，小米和雷军，其实一直都在用实力说话。

数字生态系统公司MTS近日公布的俄罗斯智能手机销售数据指出，2025年全年，俄罗斯智能手机销量大概为2360万部，价值5740亿卢布，其中小米品牌手机销量排名第一，超越三星和苹果。

小米成为俄罗斯最畅销的智能手机品牌图源：MOSKVA

具体来说，MTS数据指出，2025年小米手机的俄罗斯市场的销量占比达到22%，而三星和苹果则紧随其后，占比分别为14%和8%。不过，在收入份额上，小米还是不敌苹果（27%）和三星（21%）在中高端市场的优势，占比仅达14%。

分手机型号来看，Realme旗下Realme Note 60X是最畅销机型，总销量为2.4%；而小米14C和小米A3X则凭借均衡配置与亲民定价，拿下第二和第三。

值得一提的是，小米手机品牌的优势并非局限于俄罗斯市场，而是全球性的。

2025年第二季度，小米手机出货量在东南亚地区就登顶第一，市占率近19%；在欧洲市场也成功超越苹果，成为份额排名第二的厂商。到2025年第三季度，小米手机已经在全球57个国家和地区智能手机出货量排名第三，68个国家和地区排名前五。

小米手机在多个市场排名Top5 图源：小米

从整体市场份额上，对比其他厂商，小米手机的实力也不容小觑。

Counterpoint Research发布的2025年全球智能手机市场监测数据就显示，去年全年，小米手机在全球市场稳居前三，份额达到13%，仅次于苹果的20%和三星的19%。

小米位列2025全球手机市场份额榜第三图源：Counterpoint Research

总的来说，凭借在新兴市场的深厚根基和成熟市场的稳步渗透，2025年小米手机可以说是多点开花，优势尽显。值得一提的是，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰还透露称，小米的短期目标是销量进入“2亿俱乐部”，即每年手机销量超两亿部。

从销量王到产品王

事实上，小米全球热销仅是中国手机品牌出海的冰山一角。在国内手机市场逐渐见顶，竞争趋向白热化，一批国产手机选择出海占据高地。

以俄罗斯市场为例，截至2021年12月底，小米、Realme、传音等中国智能手机就已占到该市场40%的份额。至2025年上半年，俄罗斯售出的1120万部手机里，有超八成（81%）来自中国。

Realme俄罗斯官网图源：Realme

另据海关数据，2025年1月-9月，受关税等因素影响，我国智能手机出口额虽然同比下降9.90%至780.45亿美元，但在出口的184个国家与地区中，依然有超六成市场出口额同比正增长，前20大出口市场中，有9个市场同比增幅超10%。

可以说，在出海这件事上，国产手机厂商经验还是比较足的。不过，如今智能手机行业的增长逻辑正从“规模扩张”转向“价值深耕”，厂商们也拿到了新考卷。

一方面，国产手机厂商在中高端市场的品牌溢价和话语权上仍有短板，这也是小米在俄罗斯销量第一、收入却落后苹果和三星的核心原因；另一方面，关税壁垒、本土化生产等政策要求，正持续推高手机出海成本，给主打低价位段的中国厂商带来挑战。

不过，中高端市场并非苹果、三星的专属领地，如今中国厂商已开始全力冲击更高价值的赛道。

其中，被誉为出海三强之一的OPPO，就率先闯入了全球高端核心圈。IDC数据显示，2024年OPPO手机在全球中高端市场（450-500美元）份额排名第一。Counterpoint Research的报告进一步印证，2025年第二季度，OPPO的平均售价（ASP）跃居全球第二，达到274美元，仅次于苹果。