饿了么，还没消失，就被对手给怀念上了。

11月14日，美团外卖在APP里搞了个骚操作——上线"致敬蓝朋友献花领券"活动。明眼人都知道,外卖江湖里的"蓝朋友"只有一个，就是那个陪了我们12年的饿了么。

更绝的是，美团还煽情地写了封信："亲爱的蓝，感谢12年的相伴。纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩,从不在融合中迷失,而是在独立中绚烂。"落款署名"永远记得你的黄"。

这话听着像悼词，看着像情书，其实是一记狠狠的商业软刀子。

当然，美团还贴心地准备了优惠券。不过注意，仅限自取。

这波操作把全网都看懵了——饿了么明明还活着，怎么就被拉去"火化"了？

（一）

说实话，美团这招损是损了点，但饿了么确实给了人家出手的理由。

11月初，饿了么APP内测版已经改名叫"淘宝闪购"了，版本号更新到12.0.1。那个标志性的蓝色logo，正在被淘宝的橙色一点点覆盖。骑手们已经换上了橙黑配色的新工服，外卖箱也从蓝色变成了橙色。

"饿了么"这三个字，在中文互联网存在了12年。多少人深夜加班点过它的外卖，多少大学生靠它的红包省过生活费，多少骑手穿着蓝色制服穿梭在城市的大街小巷。

现在这个名字要没了，被一个生硬的"淘宝闪购"取代。

网友的反应很直接："爷的青春结束了。"

还有人说得更直白："饿了么知名度挺高的呀，蓝色的辨识度也很好看。

但阿里显然有自己的算盘。从今年4月30日起，淘宝"小时达"就升级成了"淘宝闪购"，作为淘宝APP内的一级入口 。说白了，饿了么正在从一个独立的外卖平台，变成阿里即时零售战略里的"配送工具"。

供应链、运力、技术——全归饿了么负责；但品牌、流量、用户心智——都要往"淘宝闪购"上靠。

这就是典型的"要你干活，不要你出名"。

（二）

美团这时候跳出来"送终"，明摆着是趁你病要你命。

美团那封信写得文绉绉的，什么"真正的色彩从不在融合中迷失"，听着像哲学感悟 。但翻译成人话就是：你看，饿了么被阿里吃掉了，我们美团还是那个独立自主的美团。

这招高明在哪？

它既踩了饿了么一脚，又暗戳戳地提醒用户：外卖市场只剩美团一家"纯血"玩家了。饿了么？那已经是"淘宝家的打工仔"。

当然，送花的同时别忘了发券。商业竞争嘛，煽情归煽情，用户该抢还得抢过来。

有人说美团这是"商战鬼才"，也有人骂这是"吃人血馒头"。但不管怎么说，这波话题热度被美团稳稳拿捏住了。

（三）

其实饿了么落到今天这步，怪不得别人。

阿里需要整合本地生活资源，集中火力从美团、京东手中抢市场 。战略上没毛病。但问题是，整合的方式粗暴了点——直接把一个有12年历史、有品牌认知度、有用户情感的名字给砍了。

这就好比你有个朋友叫"老王"，大家叫了十几年，突然有一天他改名叫"淘宝配送001号"。你说这名字是挺符合他新工作性质的，但你还会觉得他是原来那个老王吗？

更讽刺的是，饿了么当年也风光过。2020年它还搞过一次"改名"营销，主题是"送餐之外，送万物"，强调平台不只是外卖，还能送各种商品。那时候的饿了么,野心勃勃，想跟美团掰掰手腕。

五年过去，万物没送成，连名字都送掉了。

（四）

最后还是要感叹一句：互联网江湖，真是三十年河东三十年河西。

当年饿了么收购百度外卖的时候，何等风光；被阿里收购的时候，还说要借助阿里生态"弯道超车"。

结果呢？现在连独立品牌都保不住，被整合成了"淘宝闪购"。

而美团呢？当初被BAT围追堵截，王兴带着团队死磕到底，愣是活下来了，还活成了本地生活的霸主。

现在人家不用动手，就看着对手自己把品牌玩没了，顺手办个"追悼会"，既赚了热度又打了广告。

这就是商业的残酷：你自己不争气，对手连刀都不用磨，直接上香就完事了。

饿了么啊饿了么，12年的江湖地位，最后输给了阿里的战略调整。

这算不算，科技圈最讽刺的退场？

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