打破传统，“月卡”出道

“游泳健身了解一下”。这句风靡一时的“街头暗号”正逐渐消失，年费制的传统健身房由于兑现难、维权难等问题被越来越多的年轻人抛弃。区别于年卡制的传统健身房，拥有互联网基因的乐刻健身房“出道”即以月卡制获得大量关注。

截至2022年底，乐刻拥有700万+注册用户，10000+签约健身教练，在门店布局上，已经入驻北京、上海、杭州、深圳、重庆、武汉、南京、济南、苏州、广州、宁波、成都、西安、长沙、昆明等30余座城市，在营门店超过1200家，俨然成为国内健身行业的“领头羊”。

“乐刻”品牌源于创始人韩伟从阿里巴巴离职后的一次赴美游历，韩伟发现当时中国健身行业多数为传统大健身房，主打年卡制，而发达国家却流行小健身房、月卡制。

（图源乐刻健身官网）

趋于零售化，更便利，更具性价比

基于差异化定位，乐刻回归运动本身，实现“运动平权”——让每个人平等享有运动健康的资源与权利，长期以来，乐刻致力于为用户提供便利化、高性价比、个性化、温暖快乐的运动健身服务，凭借“月付制”、“24小时”、“智能化”、“全程无推销”、“海量优质团体课”等重新定义小型化健身房，树立“国民健身房”标准，打造“一公里健身圈”。相较于动辄数千平米的传统大健身房，乐刻致力于“做减法”：数百平米的空间，简化室内设施，减少工作人员，仿佛一家便利店，麻雀虽小五脏俱全。

与传统健身房的年费模式相比，乐刻5天会员价15.9元，2人成团价9.9元每人；7天会员价19.9元，2人成团价12.9元每人（价格数据来源于大众点评乐刻团购），团课体验也仅需几十元，便捷、灵活的计费模式备受初学者的青睐。月卡、按次计费等新型模式加上24小时智能门店，乐刻让健身运动更趋近零售化，也将原来“赚用户不来的钱”变为“赚用户来的钱”。

乐刻门店目前分布于一二线城市，经选址系统精密分析，坐落于成熟区域的高人流量地段，旨在一公里范围内覆盖更多消费者，方便更多人锻炼，同时，月卡机制也迫使门店不断提升服务水平，以获得更多客源。

互联网基因，布局全民运动

乐刻运动实行多品牌矩阵布局，包括乐刻健身(HiLefit&Leoao)、城市高端健身空间（LOVEFITT）、乐刻私教馆（FEELINGME）、综合体能训练馆（FitTribe）、乐刻直播间（LITTA）、乐刻随身练（乐刻线上训练营）等多维产品。同时开展乐刻运动健身嘉年华，构建自身运动IP，调动全民参与运动。

运动健身，已成为当下年轻人亚健康生活方式的“万能解药”，乐刻凭借新型收费模式、24小时智能服务、线上线下多场景健身模式等，客户体验感与和续费率持续提升，真正成为一家拥有互联网基因的靠谱健身房。

在数字化运营层面，乐刻也下足功夫，自2021年乐刻与庞特软件已展开紧密的合作。作为连锁数智化领跑者，庞特拥有一套完整的门店全生命周期管理解决方案，成立10余年来硕果颇丰，与众多中外知名连锁企业保持长期合作，积累了丰富的行业经验，为连锁企业高效的运营和管理提供持续强有力的保障。