以创新赋能责任，以公益传递温暖！天津体彩责任彩票建设新实践

2025年已经结束，回首过去这一年，体育彩票事业继续向前，公益动作越发深入人心，责任彩票建设不断深化。在此过程中，天津体彩锚定“责任为先、公益公信”核心使命，把创意融入责任、把公益落到实处，立足津门烟火气，紧扣潮流新趋势，搭建起“多维覆盖、深度融合、协同共进”的社会责任体系。

从线上刷屏的方言海报到线下爆火的打卡地，从行业干货培训到跨区域联动大动作，从体育赛事联动到社区暖心服务，这一年里，天津体彩让责任理念渗透生活方方面面，不仅实现了责任彩票建设的提质升级，更让公益暖流浸润津城街巷，为国家公益彩票事业注入满满的“津门活力”！

打破传统宣传模式

责任之声“活”起来

2025年，天津体彩告别单向灌输的宣传模式，以生动亲切的方式打造“线上破圈 + 线下沉浸”的立体化传播矩阵，让责任彩票理念变成群众的身边故事。

线上，天津体彩创新“地方特色+区域协同”双线模式。一方面，围绕“津彩四季责任有你”核心 IP，深挖天津方言、民俗宝藏，推出海报、长图、短视频、H5 互动等一系列自带传播属性的内容。如一组海报巧用天津方言“四大神兽”，将“走鸡”“幺蛾子”等形象与不理性购彩行为绑定，诙谐解构不良习惯，让责任宣传充满“津味”烟火气；开学季，以各科老师形象讲述未成年人购彩的危害；联合天津市公安局河东分局发布“乐小星反诈之旅”H5，以海河串联天津美景，通过互动答题科普反诈知识。另一方面，天津体彩借势京津冀协同发展东风，世俱杯期间三地体彩联合发起“活力京津冀、购彩静谨忌”健康购彩倡议，通过官方平台联动发声，让责任之声响彻京津冀大地。

线下，天津体彩把宣传阵地搬到群众家门口。“3·15”期间，天津体彩联合公安、市场监管、金融等部门开展购彩者权益保护进社区活动，通过互动答题、案例讲解，让购彩者权益深入人心；和平区滨江道金街“津彩益+”反诈主题店化身宣传站点，借助繁华商业区的人流量优势，以时尚个性的设计融入责任彩票与反诈元素，扩大了责任彩票宣传的触达人群；国庆期间，天津体彩社会责任专题展览实现了“责任彩票+体育博物馆”的双向赋能，以四大板块通过数据可视化、情景互动等形式，让公众直观触摸体彩公益温度。此外，借助海棠花节、全民健身日等活动，天津体彩将责任宣传与文旅、体育结合，吸引更多年轻人关注责任彩票。

多维赋能固本强基

责任防线“实”起来

实体店是责任彩票建设的前沿阵地，从业者是责任彩票理念的直接传递者。2025年，天津体彩以“全覆盖、精准化、常态化”的培训体系，为行业发展筑牢合规安全防线。

培训内容紧扣需求、靶向发力。从年初的全域责任彩票专题培训，到世俱杯期间的合规销售专项指导；从联合公安开展的 “真实案例+实景演练”反诈培训，到针对舆情风险的安全专题授课，天津体彩的培训覆盖法律法规、销售规范、风险防控等多个维度，实现了从机构管理人员到全市实体店从业者全员覆盖。

除了强化内部赋能，天津体彩更将责任防线延伸至社区一线。2025年天津体彩联合市公安局经侦总队走进社区、村镇，通过发放传单、现场宣讲、一对一答疑，向居民普及正规购彩渠道、涉彩诈骗防范要点，引导大家远离私彩、互联网非法售彩，让“快乐购彩、量力而行”的理念深入人心。

跨界融合创新破圈

责任实践“潮”起来

责任彩票建设不止于宣传与培训，更在于融入生活场景的创新实践。2025 年，天津体彩玩转跨界联动，让责任与公益在潮流场景中“破圈”传播。

商业场景里，“6·18”期间，天津体彩携手京东MALL推出“青春同行公益筑梦”活动，打造“购物+体彩+公益”新模式，借购物狂欢节的流量势能，将反诈宣传与公益责任送到消费者身边；赛事场景中，天津体彩借助天津马拉松博览会打造公益展区，设置责任宣传专区，把理性购彩理念传递给每一位运动爱好者；节庆场景下，新春季“龙抬头”地铁活动与新春贺岁市集中的责任彩票宣传区，让市民在逛市集、迎新春的同时，轻松了解责任购彩小知识，让责任理念在多元场景中潜移默化传播。

联合优势教育资源，连续两年与天津师范大学合作开展责任彩票主题调研，在2024年理性购彩主题调研基础上，今年根据总局中心调研选题建议，开展防范未成年人涉彩主题调研，充分发挥学术机构在理论研究、数据分析以及专业调研方法上的优势，为责任彩票建设搭建起一座理论与实践紧密结合的桥梁。

区域协同的舞台上，天津体彩更是亮点纷呈。7月，天津体彩联合北京体彩、河北体彩在河北张家口举办社会责任报告发布会，共同发布《京津冀体彩2024年社会责任报告》，通过成果展、互动区全方位展示协同发展成效；11月，三地联合发起 “京津冀同心责任共践行”责任彩票宣传月活动，以“统一主题、统一物料、同步行动”模式推进活动，媒体交叉报道、资源共享联动，让责任实践的影响力持续升温。