近日，知名自媒体账号影视飓风又陷舆论风波，这一次是因为其自有品牌STORMCREW冲锋衣被质疑“含氟致癌物”及防水性能不足。11月30日，影视飓风官方账号亲自下场逐条回应质疑。

一年卖出20万件T恤，今年以来，这一影视自媒体频道凭借自有品牌在服饰电商领域异军突起。据创始人Tim潘天鸿在播客节目中分享称，电商业务已经是影视飓风最赚钱的业务之一。

不止影视飓风，食贫道、盗月社等不少头部内容团队也正在由从简单的带货模式转向自创品牌，依托高质量原创内容背书与高粉丝粘性，建立符合账号调性的自营品牌，对于这类中长视频创作者，或许是一个更合适、高效的变现渠道。

引发争议的冲锋衣销售额超千万

此次涉及争议的冲锋衣，是影视飓风旗下服装品牌STORMCREW近期最热销产品，其折扣前售价699元，折后售价超500元，当前天猫、抖音显示销量均已经超过万件，这意味着其销售额至少已达千万级。

11月30日，影视飓风旗下账号@飓风商店MediaStore 发布视频回应冲锋衣相关质疑表示：“近期有一位电商服装博主H先生小韩哥对我们25款的三合一冲锋衣发布了多条质疑视频，引发了讨论。我们希望针对对应的质疑进行具体技术说明，和大家讲明情况，来证伪这位博主的指控。”

此前，该名博主质疑影视飓风的冲锋衣有致癌风险，不具备防水性等。

在回应视频中，针对冲锋衣有致癌风险的质疑，影视飓风方出示了检测报告，表示未检出所谓致癌PFOA，静水压、透湿性等项目均为合格。同时还指出，质疑者送检的样品本身已破坏、报告不完整，是断章取义带节奏，自己售卖大牌仿冒产品。不过，对“口袋部分未采用热风压胶”的质疑，影视飓风并未正面回应。该款三合一冲锋衣的商品简介中，明确标注“所有裁片接裁处均使用无缝热风压胶”。

影视飓风在最新回应中坦言，自证是永无止境的。但作为一个备受关注的自媒体账号和新兴服饰品牌，他们似乎又必须有所回应。

数码自媒体做服饰电商月入数千万

影视飓风由Tim（潘天鸿）创立，是一家以科技数码内容起家的自媒体公司，创始人潘天鸿的另一身份是圆通速递总裁潘水苗之子。2014年，还在国外上大学的潘天鸿开始运营自媒体账号，2016年成立杭州星奥传媒有限公司。此后，公司业务逐步拓展至影视教学、器材测评、商业广告制作及自媒体运营等多领域。截至12月1日，“影视飓风”账号在Bilibili粉丝超过1445万人，抖音平台超过957万人，小红书平台粉丝超过114万人。

今年以来，作为数码自媒体的影视飓风，却在电商方面屡屡出圈。

2025年，影视飓风推出服饰子品牌STORMCREW，在抖音、天猫等平台均有官方店铺。记者搜索影视飓风天猫官方旗舰店发现，其上架近50款商品，均为服饰及袜包配件，大部分商品的出镜模特都是Tim本人，而其服装款式大多是基础日常款。

产品从价格20多元的棒球帽，到500多元的冲锋衣，均有不错的销售表现。其中男士百元打底长袖销销量已超2万、90元三条的男士短裤，折后超500元的冲锋衣及200元左右的连帽夹克等商品均销量破万。而抖音“影视飓风官方旗舰店”，除了服饰品类外，还有充电器等3C类商品。

截至12月1日，其天猫官方旗舰店粉丝数量已超过8万，近一个月新增近超4万，店铺年销售量10万+，近一个月热销10万+件。而抖音店铺粉丝数也已突破14万，上升趋势迅猛。

第三方数据显示，影视飓风抖音官方旗舰店过去三十天的总销售额约为1000-2500万元，超过一半的商品售价在300-500元之间。由于销售太火爆，影视飓风服装产品在双十一期间曾一度断货停售，甚至因此发公告声明，引发又一轮热议。

长视频内容变现难？自创品牌！

一个数码自媒体，为何在服装电商领域做得如此出色？本质上或许来源于Tim个人IP背书和影视飓风频道的粉丝黏性。

Tim在公开节目中表示，电商运营的核心在于获客、退货和纠错。在获客成本上，已经拥有一定粉丝和流量基础的大博主们显然是有优势的，他们的获客效率是同类电商的十五倍。目前，公司已建立服装团队负责产品运营，而潘天鸿则专注于品牌推广。

在Tim看来，所有自媒体创作者都面临一个共同的难题——依赖甲方买单的内容模式难以形成长期可持续的规模效应，而通过发展自有品牌开拓电商业务，则有可能成为新出路。

事实上这种模式并不新鲜，早在2018年，各平台累计拥有超1亿粉丝的现象级网红李子柒，其背后负责商业化运作的MCN杭州微念打造了以“李子柒”为IP的食品品牌，并由李子柒为自有品牌产品制作风格一致的视频内容。凭借螺蛳粉等王牌产品，2020年，“李子柒”淘宝店销售额估计超16亿，2021年全年销量估计达20亿至30亿。

做出如此尝试的也不止是影视飓风，食贫道、盗月社等多位中长视频内容创作者当下都在售卖自己的周边和品牌。其中前者售卖的商品涵盖食品、周边服装等， 天猫平台粉丝已7万，多款商品销售量过千；后者在天猫平台名为“月亮兜兜”的网店则主要经营食品生意，目前已有超24万粉丝，其中新疆西梅、北冰红葡萄酒、贵州酸汤粉等多款产品销量均达数万。

对于这批以高质量内容创作“吸粉”的自媒体来说，为了维护观众体验，进行直播带货或者广告商单也对内容有着更为严格的要求，商业化往往也相对克制。而在平台“降本增效”压缩创作激励、广告商预算收紧、观众消费意愿较弱等外部环境下，通过IP背书建立自创品牌，并输出符合账号调性的内容进行带货，或许是一条合适的商业化路径。

不过对于这批内容创作者而言，要想在大众层面进一步破圈，还是得回归电商行业的基本规则——以更好的产品和更完备的供应链能力取胜。此次影视飓风引发的质量争议，或许也是他们在未来无法绕开的话题。

潇湘晨报辣椒财经记者 陈樱芷

来源：潇湘晨报 编辑：李钰