回望2025年，中国车市的竞争格局愈加复杂，消费者对汽车的需求也更加多样化。在这样的背景下，一汽-大众大众品牌交出了一份亮眼的成绩单：全年销量达90.2万辆，燃油车市场份额逆势增长0.6个百分点。这一成就离不开品牌对消费者需求的精准把握和家族化产品矩阵的持续优化。速腾家族的全面升级和全新揽巡的战略布局，进一步丰富了品牌的产品线，实现了从A级到B级、从轿车到SUV的全覆盖。这些举措为2026年的市场拓展提供了强有力的支撑，彰显了品牌在存量竞争中的强大韧性。

速腾家族的全面升级，成为品牌巩固A+级市场的核心抓手。自2006年进入中国市场以来，速腾凭借过硬的品质积累了450万辆的累计销量，成为名副其实的“国民车”。2025年，面对新能源车型的冲击，速腾依然保持月销2万的稳定成绩，彰显了强大的市场号召力。为了进一步巩固领先地位，品牌在2025年加速推进速腾家族的扩容规划，除了即将推出的重磅车型全新速腾S外，还计划新增两个家族成员，形成覆盖不同配置、不同价格区间的多元化产品矩阵。全新速腾S在延续速腾家族品质基因的基础上，针对外观设计、智能配置进行了全面升级，更贴合年轻消费者的审美与需求；新增成员则聚焦性价比和实用型市场，满足不同消费层次的需求，让速腾家族在A+级燃油车市场的覆盖更加全面。

全新揽巡的布局，完善了品牌SUV产品的战略版图。作为专为“新生活探险家”打造的“硬核澎湃大五座SUV”，全新揽巡的即将上市，标志着一汽-大众“燃油车三步走”战略的全面落地。2025年，品牌围绕全新揽巡开展了全方位的市场准备工作，通过深度用户调研，精准把握中大型五座SUV市场的需求痛点。全新揽巡搭载第五代EA888发动机，兼顾动力性能与燃油经济性；配备燃油车第一梯队的IQ.Pilot增强驾驶辅助系统，提升智能化体验；超大五座空间设计，解决了消费者对空间实用性的核心诉求。这款车型的加入，让大众品牌的SUV矩阵实现了从中型到中大型的跨越，填补了中大型五座SUV的市场空白，吸引了追求空间、动力与智能的消费群体。

家族化产品矩阵的协同效应，提升了品牌的整体竞争力。速腾家族、迈腾家族、探岳家族以及即将到来的全新揽巡，各自聚焦不同细分市场，又形成了优势互补。例如，速腾家族主打A+级轿车市场，迈腾家族巩固B级轿车市场地位，探岳家族覆盖主流SUV市场，全新揽巡切入中大型五座SUV市场，这种全面且精准的布局，让品牌能够满足不同消费群体的需求。同时，家族化的设计语言、技术共享和服务体系，不仅降低了研发与运营成本，更让消费者能够享受到统一的高品质体验，增强了品牌的辨识度与用户粘性。

产品矩阵扩容背后的用户导向思维，是品牌成功的关键。2025年，大众品牌通过大数据分析、线下用户访谈等多种方式，持续收集消费者反馈，将用户需求融入产品规划的每一个环节。例如，针对家庭用户对空间的需求，速腾家族在迭代中优化车内空间布局；针对年轻消费者对智能配置的关注，全新揽巡重点升级智能驾驶与座舱系统；针对长途出行需求，混动车型的研发聚焦续航与补能便利性。这种以用户需求为核心的产品开发模式，让品牌的产品矩阵能够精准命中市场痛点，在激烈的竞争中脱颖而出。

2025年，一汽-大众大众品牌凭借家族化产品矩阵的协同效应和用户导向的产品开发模式，在中国车市取得了令人瞩目的成绩。速腾家族的全面升级和全新揽巡的布局，使品牌在各个细分市场都具备了更强的竞争力。展望2026年，一汽-大众将继续坚持这一战略，通过更全面的产品布局和更丰富的选择，满足消费者多样化的需求，进一步巩固其市场地位。