● 消费者需求洞察 ●

01，养宠观念的逐步升级

宠物主养宠最大的担忧依然集中在清洁卫生问题、宠物的疾病健康问题、产品质量问题、宠物的不良生活行为和安全隐患等。但这些围绕宠物基本生存需求的担忧在这两年几乎都略有下降。而担心“宠物友好服务太少”的宠物主占比则略有上升。

02，宠物清洁的频率猫狗大有不同

由于宠物狗的生活习性，其对专业的清洁或美容服务有着更高的需求，尤其是一些大型犬种。因此，无论是在家中为宠物洗澡，还是前往专业场所进行清洁护理，狗主人相较于猫主人通常需要更频繁地为宠物进行清洁工作。

03，成分是选购宠物洗护用品首要考虑因素

宠物主在选购宠物洗护用品时，“产品材料/成分”是他们最先考虑的第一因素，并远超过其他因素的占比。可见大部分宠物主在选购宠物商品时都是比较理性、注重科学的，希望通过对产品材料/成分的“严选”，为宠物提供最有益的产品。

除此之外，其他因素的影响力较为趋近，“品牌知名度”是排名第二的决定因素。

● 2025年新品趋势洞察 ●

01，毛发清洁：专犬专用成新趋势，功效细分满足多样需求

根据宠物毛发长度或犬种选择对应的香波清洁产品，驱动专犬专用型洗护市场快速增长。以比熊和泰迪为代表的长毛小型犬的宠物主更注重清洁滋养，选择多以清洁滋养功效为主；博美和边牧等中毛犬更关注皮毛健康，清洁时注重滋养表皮；短毛犬因为油脂分泌旺盛，深度清洁香波更受欢迎。

02，免洗清洁：多形态产品覆盖浅度清洁场景，提升护理便捷性

免洗清洁市场商品类型多样，以一次性商品需求为主，免洗手指套和离子水快速增长。浅度清洁需求场景丰富，重点部位清洁、如厕清洁辅助、五官清洁和特殊时期的清洁尤为重要。不同清洁场景对清洁面积和精细度的需求不同，适配不同的清洁商品。

洗欢宠

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