2025年11月，法国零售业发动了一场针对快时尚巨头Shein的“诺曼底登陆”。

12家行业协会携Promod、Monoprix等百家本土品牌，向艾克斯-普罗旺斯商业法庭提起集体诉讼，指控Shein通过系统性不正当竞争冲击法国市场 。

这场被法国商业联盟主席贝尔纳·谢尔基称为“史无前例”的法律行动，索赔金额可能高达数十亿欧元，听证会定于2026年1月12日举行 。

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指控内容：Shein被指多年非法操作

原告方在新闻发布会上详细列举了Shein的多项违规行为。

法国商业联盟主席贝尔纳·谢尔基指出：“每天有200万件Shein商品进入法国，这个数字在三年内翻了两番。多年来，我们的联合会一直观察到公然非法行为。”

这些指控包括：

误导性广告：Shein被指控使用误导性的促销和折扣信息，给消费者造成“捡到便宜”的错觉。

产品不合规：最近的一次海关行动检查了20万个Shein包裹，发现80%存在不合规问题。

数据保护违规：即使消费者明确拒绝cookies，Shein网站仍会跟踪用户数据，这一行为已被法国数据保护机构CNIL处罚。

环保声明不实：调查还发现Shein“无法证实其网站发布的环保主张”，其关于减少温室气体排放的声明具有误导性。

Shein被指控内容 图源：francebleu

立法回应：法国加强针对快时尚监管

这次法律行动的发生并非孤立事件，它与法国政府近期对超快时尚平台的监管加强不谋而合。

就在诉讼宣布的同一天，法国国民议会通过了一项法案，将对价值低于150欧元的非欧盟小包裹征收2欧元税收。

这项税收旨在资助对这些产品的检查机制，预计每年可筹集5亿欧元，用于购买扫描仪检查包裹和雇佣海关官员。

更早的2025年6月，法国参议院以337票赞成、仅1票反对的压倒性结果通过了《快时尚监管法案》，成为全球首个立法限制快时尚行业的国家。

该法案引入了生态评分系统，从2025年起对每件快时尚商品征收5欧元生态税，2030年升至10欧元。

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行业影响：传统零售业的生存之战

法国零售业将此次诉讼视为对本土商业生态系统的保卫战。

FEVAD主席马克·洛利维耶指出，Shein网站的流量相当于Carrefour、Fnac和Cdiscount网站的总和，每天访问量超过500万人次。

“但对我们来说，问题从来不是一个参与者的增长。问题是当它基于不公平做法时。”

法国全国服装联合会（FNH）主席皮埃尔·塔拉蒙表示：“这一措施对于开始恢复法国零售商与超快时尚巨头之间的基本公平至关重要。”

他进一步强调，“这关乎经济生存、商业正义以及保护我们商店、工作坊和市中心的数十万个工作岗位。”

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争议与回应

面对指控，Shein强硬否认违法，批评起诉方“选择对抗而非对话”，称此举实为“变相抵制”。

但在监管铁幕下，其法国扩张计划已受重挫——原定新增门店被无限期推迟。

这场诉讼的本质，是全球供应链合规化的分水岭。

正如法国商业联盟宣言：“放任自流的时代结束了”。

当巴黎法庭在2026年敲下法槌，裁决或将宣告跨境电商“野蛮生长”的终结——

要么本土化，要么出局。