一、整体市场表现：大屏爆发，国产主导

销量与销售额：

- 双十一期间，彩电整体线上销量约60万台，销售额超18亿元，阿里系彩电销量35万台，销售额11亿元（同比接近2倍）

- 75寸及以上大屏电视成为绝对主角，在双线市场零售额份额超30%，线下占比近半(>47%)

- 85寸及以上产品在苏宁销售占比高达62%，百寸电视成交额环比增3倍、同比增5倍

市场特点：

- 国产品牌全面主导，京东销量榜前12名均为国货，索尼、三星等国际品牌集体"消失"

- 品牌集中度创历史新高，前八大品牌(海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、海尔、康佳)占据96%市场份额

- 虽10月行业曾遭遇"滑铁卢"(销量同比降16%)，但双十一促销明显提振市场

二、品牌排名与市场份额

双十一销量TOP10品牌：

1. TCL（含FFALCON雷鸟）

2. 海信（含Vidda）

3. 小米（含Redmi）

4. 创维

5. Vidda（海信子品牌）

6. FFALCON（TCL子品牌）

7. 长虹

8. 华为

9. 索尼

10. 酷开

线上销量份额：

- 小米：28.9%（"独领风骚"，超第二名一倍多）

- 创维：13.8%

- 海信：11.8%

- TCL：11.1%

- 其他品牌：34.4%

出货量占比：

- 海信+TCL：合计超50%，全球市场份额均超20%

- 海信、TCL、小米：国内市场占有率分别约20%、18%、15%，合计53%

三、各品牌核心优势

1. TCL

- Mini LED技术：全球销量占比超30%，Q10L系列评分(8.5)超索尼9系(8.4)和海信U9N(8.3)

- 大屏王者：85T7L Ultra等产品占据销量榜前列，75寸以上市场强势

- 双品牌策略：TCL主攻高端，FFALCON提供高性价比选择，形成市场全覆盖

2. 海信

- ULED技术：全球唯一掌握ULED X参考级影像技术的国产品牌，控光分区与AI芯片优化

- 激光电视：全球市场份额超40%，100E7N等百寸产品销量领先

- 品牌影响力：连续17年蝉联中国液晶电视销量榜首，用户满意度连续8年行业第一

- 大屏表现：75寸以上大屏电视销量同比增259%，市场占有率第一

3. 小米

- 极致性价比：同尺寸价格普遍比传统品牌低20-30%，Redmi X 85寸等产品成销量黑马

- 智能生态：与小米手机、平板等设备无缝协同，米粉用户忠诚度高

- 线上优势：电商渠道渗透率超60%，年轻消费群体首选品牌

4. 创维

- OLED技术：国内OLED研发先驱，R系列色彩还原度高，对比度优异，画质表现突出

- 全链路光晕控制：解决Mini LED背光的光晕问题，提升画质体验

5. 其他品牌

- 长虹：军工品质背书，中低端市场性价比优势，85D7H等产品价格亲民

- 华为：鸿蒙系统生态，与智能家居设备深度整合，强调"智慧生活"体验

- Vidda/雷鸟：分别作为海信、TCL的年轻化子品牌，主打潮流设计和高性价比

四、双十一销售亮点与趋势

1. 大屏化：客厅新宠85寸

- 销量榜前四名中，85寸产品占据三席：海信小墨85E5Q Pro、TCL 85T7L Ultra、红米X 2026款85寸

- 85寸电视成为高端市场标配，75寸成为客厅主流，55寸以下产品份额萎缩

2. 技术升级：Mini LED普及

- 55寸Mini LED电视价格降至3000-4000元区间，环比618降幅约20%，加速技术普及

- QD-Mini LED、ULED、OLED等高端技术从旗舰向中端产品下放

3. 价格战：高端产品降幅最大

- TCL 75寸QD-Mini LED从5399+降至4957.68元

- 国补政策助力：98寸直降万元至13999元，85寸降至8499元，75寸降至6499元

五、国产电视的黄金时代

2025年双十一电视市场呈现"两超一强+多极化"格局：TCL、海信领跑，小米紧随其后，创维等品牌各具特色。

- 国产替代完成：国产品牌在销量、技术、高端市场全面超越日韩品牌

- 大屏与技术：85寸+和Mini LED等新技术成为增长引擎，产品结构持续升级

- 价格下探：高端技术产品价格平民化，加速普及

- 双品牌策略：TCL+雷鸟、海信+Vidda等组合拳扩大市场覆盖面

消费者选购建议：

- 预算10000+：首选TCL/海信旗舰Mini LED或激光电视

- 5000-10000元：75寸TCL/海信/小米高性价比机型

- 5000元以下：小米/Redmi 85寸或创维OLED，性价比最佳