当包装成为品牌的“视觉代言人”

从色彩心机到材质巧思，从结构创新到视觉符号，一个优秀的包装不仅能瞬间俘获消费者的“第一眼心动”，更能通过设计语言传递品牌基因，甚至成为用户梳妆台上的“氛围感神器”。éto Jolie与glamor的包装设计，看似风格迥异，实则殊途同归——用视觉元素解构品牌灵魂。前者以柔美笔触与系列化结构，强化“仪式感护肤”的场景联想，让消费者为“情绪价值”买单；后者则通过几何极简与色彩克制，演绎“低调奢华”的品牌调性，精准击中追求品质的用户心智。从色彩的情绪渲染到结构的互动体验，从材质的触觉暗示到排版的视觉节奏，它们证明：包装设计不仅是美学工程，更是品牌战略的具象化表达。当消费者为设计停留时，停留的不仅是一双眼睛，更是一颗被品牌理念打动的心。

éto Jolie：柔美笔触，打造“仪式感护肤”的视觉礼盒

如果包装会说话，éto Jolie一定在轻声说“宠爱自己”。这个包装像一份精心准备的礼物，低饱和度粉色主调温柔治愈，手写体“éto Jolie”如优雅签名，瞬间唤醒女性的浪漫基因。系列化包装的堆叠设计，让多瓶组合宛如艺术品排列，激发“全套收藏”的冲动。而极简的信息排版，则在柔美中注入现代感，避免甜腻过度——从开箱到使用，每个细节都在营造“呵护肌肤”的仪式感，让日常护肤变成一场精致的自我对话。

glamor：极简奢华，用几何与色彩演绎“高级感”

glamor是极简主义建筑师，这个包装以低饱和度粉色为基调，搭配金色线条与几何结构，将奢华感藏于细节。香水瓶采用方形玻璃瓶身，粉铜色瓶盖与同色系标签形成视觉延续，仿佛一块精致的“视觉方糖”，甜而不腻；Skin Toner的棕色玻璃瓶搭配黑色按压泵，传递天然成分的安心感，标签上的网址细节更暗示其专业底气；而渐变粉色面霜管身，以几何切割背景突出立体感，宛如一件桌面雕塑，让护肤步骤充满艺术氛围。

在护肤品包装设计中，奢华感并非单纯的“昂贵感”堆砌，而是一种通过视觉、触觉与心理体验传递的“价值感知”，其作用主要体现在以下几个方面：

1. 提升品牌溢价能力

奢华感通过材质（如玻璃、金属、哑光涂层）、色彩（低饱和度、金属色系）和细节工艺（如浮雕、烫金、精准对位印刷）的精妙结合，塑造“高价值”的视觉信号。这种设计让消费者在第一时间感知产品“贵价”属性，为品牌定价提供心理支撑，尤其在高端市场中，包装的奢华感直接关联消费者对产品功效与成分的信任度。

2. 强化情感共鸣与身份认同

护肤品的使用场景常与“自我呵护”“仪式感”绑定，奢华包装通过触觉体验（如磨砂质感、磁吸开合）和视觉符号（如极简几何、艺术化排版），将产品转化为“情感载体”。奢华感设计通过满足用户的心理需求，构建品牌与消费者之间的情感纽带。

3. 塑造品牌独特性与记忆点

在同质化严重的护肤品市场中，奢华感设计可通过差异化风格（如复古美学、未来科技感）或标志性元素（如定制字体、品牌色）形成视觉“烙印”。例如，通过结构创新（异形瓶身、双层设计）或色彩策略（独创渐变、高对比搭配）打破常规，使产品在货架或社交媒体中迅速吸引目光，提升品牌辨识度。

4. 传递专业与可信度

奢华感常与“严谨工艺”深度绑定。通过简洁克制的排版、科学感图标或材质本身的天然质感（如棕色避光玻璃暗示成分天然），包装可无声传递“专业”“安全”“有效”的信号。这种设计策略尤其适用于成分党或抗衰等功效型，用视觉语言强化技术背书，降低消费者的决策成本。

5. 适应场景化营销需求

奢华包装本身具备“社交货币”属性。精致的设计、高质感材质使包装成为用户自拍、分享的“氛围感道具”，自然融入社交平台的视觉叙事中。品牌可通过包装的仪式感设计（如礼盒结构、开箱体验），鼓励用户生成内容（UGC），实现口碑传播。

仅供参考学习  \  宏洛图品牌设计

如有侵权，请联系删除，谢谢