外资品牌继续吃肉，国产手机继续喝汤？

根据路透社的消息，11月份，中国市场外资品牌手机的出货量同比上涨128.4%，iPhone 17系列表现尤为突出。

中国信通院公布了更加详细的信息：

整体手机的出货量：3016.1 万部，同比仅增 1.9%；外资品牌出货693.3万部，国产手机出货2322.8部，同比暴跌12.6%！

巨大的数据差异背后，究竟藏着哪些行业真相？

一、外资表现突出，苹果一家独大

与其说外资品牌11月份暴涨，不如说是苹果的胜利。数据显示，70%以上的外资手机销量来自 iPhone，扛起大旗的是 iPhone 17 系列手机。

根据 Counterpoint 的数据，10月份，苹果在中国市场的占有率突破25%，创过去3年的新高。11月份，iPhone 17手机的销量继续增加，占到当月销量的80%以上， iPhone 17 和 Pro Max 都实现两位数的增长。

苹果采取更精准的定价策略，iPhone 17标准版升级存储、扩大光学模组，继续维持上代的售价，Pro 系列在双11期间，给出300元的折扣，让苹果高端机型有了性价比。

以至于11月份单机手机销量 TOP20 中，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17、iPhone 17 Pro 包揽前三名，也让苹果继续垄断中国高端手机市场。

二、整体手机市场涨不动，两大关键因素拖后腿

1.9% 的正增长，看似仍在增长，其实暗藏着行业的困境。

1.用户更换新机的周期拉长

艾媒咨询数据显示，中国手机用户平均更换新机的周期从18个月延长至36个月，51.34% 的用户会用3、4年以上才会更换新机，12.52%的用户可能需要更长的时间。再加上，现在手机的性能过剩，更换新机的成本增加，大多数消费者认为只要手机能用就行，从而导致整体需求疲软。

2. 国产手机高端失守，中端内卷

在单机销量榜 TOP20中，仅有华为 Mate80 等少数机型入围，并且排名相对落后，在4000元以上机型中，国产手机的弱势非常明显。

中端市场内卷严重，荣耀 X70、OPPO A5x等机型虽然上榜，但是依靠大电池、低价等优势冲量，再加上同质化的竞争导致利润变薄，依靠销量难以弥补高端市场流失所带来的利润损失。

11月份，仅有31款新机上市，同比下降27.9%，由于缺乏新品刺激，进一步降低了用户购机的欲望。

三、华为 Mate80成了新希望

虽然国产手机整体下滑，但是Mate 80 却给行业带来了曙光。11月下旬，开售前3天，就跻身单机型销量 TOP20，开售当天销售30万台库存。

最大的关键在于价格，起售价位4699元，相比于上一代直降800元。当很多新机都在涨价时，华为却直降800元。难怪业内有专家指出，Mate80 最大的亮点是降了800元。

由于 AI 热潮，存储芯片短缺，导致很多手机厂商发布新机时，纷纷涨价。华为有能力大幅度降价，得益于国内的供应链。这也证明，国产手机并非打不过苹果，只要找准定价策略，补齐供应链短板，高端手机市场仍有发展的空间。

11 月的市场数据，再次证明苹果在高端市场的地位难以撼动，同时也给国产手机敲响了警钟。

现在，大家都有一个疑问，2026 年的中国手机市场会变天吗？

图片来源：苹果