对于游戏厂商来说，一年里能让他们狠狠冲刺的机会可不多，即将到来的暑期档就是之一。每到这个时候，大家都会纷纷把自己压箱底的爆款内容全拎出来，生怕在热度上低人一等，影响了自己的收入。

当然，上面描述的是暑期档来临时的正常现象。像是SLG赛道，今年就显得有点“不正常”——因为现在玩家社区里，大家聊的话题只有一个《率土之滨》，其他竞品似乎清一色地被无视了！

只因在六月初，《率土之滨》突然官宣举办“开荒节”，要投入一个亿预算给玩家发福利！

据悉，这次开荒节除了奖励基数大之外，更关键的是没有任何套路和门槛，每种获取福利的条件都简单到离谱：活动期间，玩家在指定服务器注册角色就能参与7000万虎符的全服瓜分；首次攻占5级以上地块有机会触发最高9999虎符的彩蛋；赛季结算时进入服务器榜单的玩家，还能拿金钞和稀有周边。

登录做任务的玩家还能额外获得抽奖机会，获取最低50、最高6480的虎符奖励。官方直播间更准备了2000万虎符的红包雨和24位锦鲤名额。这种注册即享、达标即得的要求，跟直接把这些福利呼到你脸上也没什么区别了。

当然，作为一款十年老游，《率土之滨》之所以还能如此豪横地给玩家发福利，与他们今年做出的大动作不无关系。

像是年初推出的青春服，就用最直接的方式打破了行业惯例。在过去，许多传统SLG总喜欢在暗中加高付费门槛，限定卡池里的五星武将、需要氪金解锁的核心战法、包装成"战略资源"的宝物文臣，每个环节都在暗示玩家"不充钱就玩不转"。

率土青春服却反其道而行之：玩家日常做任务、参与活动攒下的铜币，就能直接抽卡，且每次抽卡必出五星武将；曾经被视作"刚需"的核心战法，现在免费抽取且全品质概率均等；宝物、文臣等冗余付费玩法也被删减。这一套操作下来，青春服直接比那些单机游戏都要良心了，因为在这里玩是真的完全不用花钱了。

而且率土青春服后来还花费大量成本，将游戏完全移植到微信小程序平台。这一举措在降低了玩家入门门槛的同时，精心打造的水墨画风也让大战场的呈现更加简洁美观。小程序的出现，将率土青春服本就不低的热度又推上了新的高潮，直接在苹果畅销榜上一路扬升到了第 18名 。就这战力，不知道的根本看不出这已经是一款十年的老游戏。

从这些成功案例就能看出，《率土之滨》这些大动作，看似在友商眼里是在“有钱乱花”，实则是真的掌握了行业密码。在这个瞬息万变的市场中，只有那些敢于突破现状、不断创新的团队，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得玩家的长期支持。换句话来说就是，谁真心对玩家好，谁就能走得远。

只要《率土之滨》在未来还能坚持这份以玩家为本的初心和魄力，再走过下一个十年，怕也不是什么难事。