在这个房子都卖不动的年代，传统的家居大卖场，还能撑多久？

就在今天，家居圈炸了！1月7日，宜家中国直接甩出了一颗重磅炸弹：关店！而且是一口气关7家！

这可不是什么四五线小城的门店，而是连上海、广州这种一线城市的“扛把子”门店都没保住，剩下的天津、南通、徐州、宁波、哈尔滨门店也将在2026年2月2日起全部停止运营。

这股寒气，会不会吹到青岛？此时此刻，站在深圳路边看着那个巨大的蓝盒子，青岛人的心里恐怕都在嘀咕：下一个，会不会是你？

▲青岛宜家

1、

“蓝色巨人”的断臂求生

说实话，宜家这次关店，官方说法特别“高大上”。

说这是为了“对现有顾客触点进行全面审视和评估”。这说法整得挺圆润，翻译成人话就是：不赚钱了，甚至亏惨了，必须赶紧止损！

曾几何时，周末逛宜家是中产阶级的标配。在这迷宫一样的展厅里，你想象着未来的家：北欧风、简约、高级。但现在呢？大家去宜家只有三件事：蹭空调、睡午觉、吃那一块钱的冰淇淋。

▲宜家夏日经典一幕

当客户从“购房者”变成了“纳凉大爷”，这生意还怎么做？

这次关店名单里，上海宝山和广州番禺的倒下，尤其具有象征意义。连一线城市的超大卖场都撑不住了，说明这不仅仅是“选址偏僻”的问题，而是整个“宜家模式”在中国的地基动摇了。

7家店说关就关，而且给出的缓冲期不到一个月（2月2日就停运），这种决绝的姿态，虽然残酷，但确实是想清楚了：再拖下去，就是死路一条。

2、

宜家到底怎么了？

宜家到底怎么了？其实，打败宜家的不是别人，正是越来越精明的国人和越来越卷的中国制造。

第一，所谓“北欧风”，现在的年轻人不买账了。多年前，觉得那个贴着皮的刨花板是“高级感”。现在？拼多多和淘宝上，那些国货品牌，实木家具卖得比宜家的复合板还便宜。更别提品质了，买过宜家的人都知道，“宜家就是出租屋专供，买了就不打算带走”， 这几乎成了年轻人的共识。

▲青岛宜家

第二，最致命的一刀：房地产不景气，皮之不存，毛将焉附？以前去宜家是大包小包往回扛，现在大家捂紧钱袋子，除了买个几十块的小摆件，谁还敢大手大脚？

▲青岛宜家

第三，那个反人类的“迷宫”和“自己装”。以前觉得“自己动手组装”是情调，现在觉得是受罪。国产品牌恨不得给你送到卧室、摆好、顺便帮你把垃圾带走。宜家呢？运费死贵，还得自己哼哧哼哧拧螺丝。现在的年轻人，连饭都懒得做，你让他花半天时间装个柜子？别闹了，拼DD包安装不香吗？

3、

青岛宜家，还能撑多久？

目光回到咱们青岛。还记得2020年8月，青岛宜家开业时的盛况吗？那也是顶着Y情的压力开的，当时深圳路堵成一锅粥，大家排队几小时就为了进去看一眼。

青岛宜家现状如何？坦白说，日子也不好过。它选址在崂山，位置其实比这次关掉的很多郊区店要好，就在地铁口旁边。但你现在去逛逛？除了周末饭点餐厅排队，家具区的导购有时候比顾客还多。

▲宜家所在的崂山，楼市相对坚挺

青岛宜家会关吗？虽然这次名单里没有青岛，但危险信号已经亮起。

青岛的家居大卖场，有全国性大鳄红星美凯龙和居然智家，本地的有富尔玛、海博等，平日基本上都是门可罗雀、冷冷清清，再加上某宝、某东线上家居的疯狂挤压，宜家的生存空间被压缩到了极致。

宜家最大的问题是模式老化，这种数万平米的大卖场，光电费和维护成本就是天文数字。如果销售额覆盖不了成本，宜家总部那帮精明的瑞典人，是绝对不会讲情怀的。

所以，青岛宜家还能撑多久？这取决于它能不能变。如果不从卖家具，转型成真正的生活方式服务商，如果不把那个高傲的运费、安装费降下来，如果不搞点真正硬核的质量升级，也许用不了多久，可能就会看到另一则关于青岛的告别通告。

▲青岛宜家

不管怎么说，宜家毕竟陪伴了我们一段美好时光。趁着青岛店还开着，赶紧去一趟吧。毕竟在这个变幻莫测的时代，每一面，都可能是最后一面。