都2026年了，分账剧市场还有拿出单论的必要吗？

以狭义的“分账剧”来评估，回看2025年的分账大盘和剧集品相，确实不复2020年前后，甜宠、古偶竞放，单剧票房破亿的盛况。

但如果将分账内容市场看作一个整体的话，很显然一场剧烈的变动正在发生。

一来，是已经比肩分账长剧的分账微短剧的崛起。这里的分账微短剧，指的是在长视频平台播出的横屏微短剧。

二来，是来势凶猛的中剧、短剧集和网络故事片。

2025年年末，总局电视剧司主持召开的“优化网络视听平台剧集播出生态工作座谈会”明确提出，以中剧、短剧集和网络故事片等中小体量剧集为先行先试类型，探索与制作方进行“保底+分成”的产业模式。

也就是说，“广电21条”中强调重点发展的剧集“新三样”，管理部门为其建议的是分账商业模式。

这就意味着，尽管狭义的分账剧可能已经完成其历史任务，但分账市场却并非寂天寞地，反而大有借势剧集业态创新重上“牌桌”的势头。

在这个背景下，复盘分账剧的存量市场，并在此基础上前瞻增量空间，就显得相当必要。

分账市场过去主要由三部分构成：分账剧、分账横屏微短剧以及网络电影。

过去一年，这三个赛道的总体产值是多少呢？

根据云合数据统计，2025年共305部分账内容公开票房，累计分账13.5亿。

其中，分账长剧19部，累计分账3.1亿；分账横屏微短剧100部，累计分账5.6亿元；分账电影186部，累计分账4.8亿。

不过云合数据的这个统计，有两点需要说明。

第一，305部并非分账内容的全部产量。

以分账长剧为例，2025年各大平台共上新国产剧273部，其中采用分账模式发行的剧集大约占比17%，也就是46部。

其中，公开票房数据的仅19部。

但考虑到公开的票房数据分布已覆盖5050万—200万区间，且高票房剧集倾向于公开票房数据的市场规律，3.1亿这个数据虽不完全，但已经一定程度上能够说明这个内容赛道的体量。

2025分账破千万长剧榜单

第二，这里的分账电影收入并纯非网络电影的收入。

从票房榜单来看，累计4.8亿的票房包括了《毕正名的证明》（分账3612.4万）《大风杀》（分账3417.5万）《无名之辈：否极泰来》（分账2543.8万）等院线电影的网端收入。

这个数字远超2025年纯网络电影的票房产值。

2025票房破千万分账电影

2025年纯网播的网络电影分账票房冠军，实际为优酷独家上线的《黑白潜行2》，分账票房2914.3万。

这个票房表现虽然在2025年的网络电影市场还算亮眼，但是对比2024年的分账票房冠军，也是系列前作《黑白潜行》的3767.1万，以及2023年年冠《奇门遁甲2》3495.4万的票房表现可以看出，纯网络电影的下行发展趋势在过去一年越发明显。

不过，尽管统计数据有诸多限定，但13.5亿这个分账票房数据依旧有意义。它意味着在当下的市场水准下，头部长视频平台能为分账内容投入的预算总量，大概就是这个体量。

也就是说，如果不大幅调整发行模式比例，长视频平台分账内容的存量空间就是13.5亿。

那么在剧集赛道，分账发行模式的比例是否有可能上调呢？

结合以下三个数据，答案应当是肯定的。

一是2025年8—11月，中剧、短剧和网络故事片（2集及以上）的备案部数统计数据。

这是“广电21条”明确提出剧集业态创新以来，已公布的备案信息中剧集“新三样”的备案数统计。

可以看到，这三个内容品类，除短剧集（16集以下长剧）备案数有波动趋势，中剧和网络故事片（2集及以上）的备案部数都呈明显上升趋势。

就像开篇提到的，对于剧集“新三样”，管理部门为其建议的商业模式是“保底+分账”模式。并有意以此为试点，进一步推广至常规剧集。这三类剧集备案数量的上升，一定程度上反映了制片方投身分账赛道的热情增长。

而只要制片方与长视频平台能达成“分甘同味、风险共担”的后验合作心态，繁荣分账内容市场的杠杆就有望撬动。

二是横屏微短剧赛道2023—2025年的分账票房增长统计数据。

现存的三个分账内容赛道，唯一处于上行发展周期的是横屏微短剧赛道。

以分账破千万的头部作品为统计对象，2023年各头部长视频平台分账破千万的横屏微短剧为6部，2024年便激增为17部，并出现了像《执笔》（分账2700万）《原罪》（分账2400万）这样票房突破2000万的作品。

到了2025年，不但分账破千万的剧集突破18部，且分账票房纪录也被《朱雀堂》大幅提高至4200万。

未来，根据微短剧内容细分发展的大趋势，横屏微短剧赛道很可能进化为中剧和精品短剧两大赛道。从目前市场热度来看，分账模式下的中剧、精品短剧均有较大增长空间。

第三个数据是2025年末在爱奇艺采用分账模式上线的《老舅》，站内热度值突破8000。

以往，分账模式发行的长剧除《一闪一闪亮星星》《当我飞奔向你》《最食人间烟火色》等少数S级作品，其他大多为A级及以下剧集。

去年末在爱奇艺以分账模式发行的《老舅》则是首部以S+体量试水分账模式的先锋。这部剧在爱奇艺、腾讯视频双平台播出，其中爱奇艺采用分账模式。

开播后，网播数据表现喜人，云合统计的市占率峰值已突破26%，爱奇艺站内热度值突破8000，刷新了分账剧历史最高热度纪录。

在当前的分账规则下，《老舅》的单平台保底+分账票房突破亿元大关并非不可能。假如真能突破这一纪录，对于分账市场和有意主控操盘项目的制片公司来说，将是一个极大的积极信号。

最后还想为分账内容的题材刻板印象多说两句。

从2025年的头部分账剧、分账横屏微短剧和网络电影来看，题材的集中和同质化依然是未解难题。

其中，分账长剧票房破千万的市场，几乎被悬疑涉案剧、古偶+现偶瓜分，只有男频剧《我叫赵甲第2》稍稍跳出框限；

网络电影市场更是一片拳脚、枪战，具体到票房破千万的电影，几乎可以说是无“血”不成片。

横屏微短剧情况稍稍多元化一些，民国悬疑、当代缉毒、女频复仇、男频逆袭均有市场表现上佳的代表作涌现。

2025分账破千万横屏微短剧

不过，在最新备案的中剧、短剧集和多集网络故事片中，更加多元的题材开始涌现。

比如，网络故事片中出现了以诗人余秀华为原型的女性题材电影《身体里的火车》、衍生自“唐诡”宇宙的志怪悬疑片《苏无名之罪》等；

短剧集中，武侠经典改编剧《七种武器》系列（已备案《多情环》《离别钩》两部）、聚焦司法的《庭外》衍生系列（已备案《庭外·临界地带》《庭外·近在咫尺》）的现身，让人期待；

中剧里也出现了《朱雀堂2》，和讲述返乡故事、展现当代农村发展的《看得见风景的窗》等崭新力作。

其实，分账剧最初被长视频平台提出时，目标就很明确：用“分账”补充定制、版权模式降低内容成本，邀制片公司协力托举中、腰部剧集。

它从未限定题材，也并非只有“刚需”叙事一种选项。在分账市场进入发展新阶段的当下，更是如此。

【文/卞芸璐】