别以为顶级营销都是千万预算。 伊利这次爆红，明星代言费是0元。 引爆点来自网友一句玩笑：“马年喝伊利，代言人马伊琍”。 伊利团队一周内做出反应。 他们先推“马年思念纯牛奶”，用演员马思纯的名字预热。 紧接着，官方宣布签约马伊琍，广告语直接用了网友的原话。 整个campaign由导演张大鹏操刀。 短片里，李现和马思纯满城寻找“马伊琍”。 用户扫码就能给好友送奶，把营销变成了一场全民寻宝游戏。 这次传播斩获亿级阅读，关键动作就两个：快速截胡网络梗，把消费者创意直接端上货架。 蒙牛当年推了“牛蒙蒙”应战，但节奏慢了一拍。 伊利赢在姿态：躬身，听劝，让网友当编剧。 品牌最大的傲慢，是忽视用户的智慧。 最高明的策略，是把话筒递给市场。 营销已死，共创永生。 **不要总想着教育用户，要学会被用户教育。 **