2025年国庆中秋假期，荆州市文旅产业人气爆棚。A级旅游景区累计接待游客215.68万人次，同比增长56.04%。这份亮眼的“成绩单”令人鼓舞。如何持续激发文旅消费潜力、培育新增长点，推动荆州文旅从“一时火”走向“长久热”?两会期间，代表委员们围绕这一话题展开热议。

市政协常委、长江大学人文与新媒体学院副院长、教授李征宇认为，核心在于延伸消费链条、深化体验价值、拓宽变现渠道。他提出，可打造特色文旅IP，驱动“流量留量”双提升，依托荆州楚文化、三国文化等独特资源，打造1至2个具有高辨识度和故事性的常驻型精品演艺IP，将其与古城、博物馆等景区深度捆绑，设计“日游夜演”联票，延长游客停留时间，带动住宿、餐饮等过夜消费;可创新“演艺+”沉浸体验，拓展二次消费场景，鼓励开发剧本杀、研学课程等衍生体验产品，将观演的单次消费转化为多层次消费;可深化数字赋能与跨界联动，延伸产业价值，与电商平台、品牌方合作，推出线上文创销售、演出衍生品众筹、城市品牌联名等，将演艺影响力转化为可持续的电商收入与品牌合作收益。

代表委员们普遍认为，将短期流量转化为长期“留量”，需要系统性的产业思维与创新举措。除了聚焦核心演艺产品的深化，更需从顶层设计、科技赋能与产业融合等多维度综合发力。

市政协委员、湖北楚南电缆科技有限公司董事长曾荣利提交了《关于深化荆州市文旅融合，助推长江经济带高质量发展的提案》，提出要强化顶层设计，完善“大文旅”跨部门协同机制，统筹资源规划与政策联动;以科技赋能业态创新，着力打造智慧文旅平台，整合“一键预约、一码畅游、智能导览”等功能，力争2026年前覆盖全市4A级以上景区;深化非遗活化与文创开发，推动楚绣、漆器等传统工艺与现代设计相融合，开发高端礼品、文创盲盒等新产品，培育具有荆州特色的文旅新质生产力。

“文旅+体育”的融合潜力同样备受关注。为进一步激活赛事经济、释放消费活力，今年，市人大代表聂伟带来《关于深化“文旅+体育”融合发展拉动消费增长的建议》，提出通过政策激励培育具有荆楚特色与影响力的赛事IP，并加大高水平国际赛事的引进力度，推动赛事活动与古城、湿地、商圈等特色空间联动，探索“以赛促旅、以旅带商”的融合发展新路径。荆州在羽毛球、马拉松、武术等赛事上已有一定成绩，但还有很大潜力待挖掘。政府可扶持合规合资体育公司发展，支持其学习、引进先进经验，结合本土优势，实现“文旅+体育”有效融合。通过一场小赛事带火一条街，一场大赛事带火一座城。

“十五五”时期将是荆州复兴崛起取得决定性进展的关键时期。未来，荆州将加快构建以荆州古城为龙头，以纪南生态文化旅游区、环洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区、洈水旅游风景区等为引领的全域旅游格局，打造全国知名文化旅游目的地。通过深化文旅融合、创新产品供给、优化服务体系，推动当前的文旅热潮持久延续，为城市高质量发展注入强劲而持久的文化动能。

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