中产没钱了？去超市抢300元羽绒服上热搜，背后真相很多人猜错了。 开年没多久，各大平台热搜就登上了一个让人眼前一亮的词条：中产涌入超市抢300元羽绒服。似乎一下就打破了大家对“中产必追高价”的印象，不过深究下来看，这事还真不是一句“中产没钱了”就能解释的。 从去年入冬以来，很多人应该都感受到了，买羽绒服太闹心了。由于原材料价格疯涨2倍多，大牌动辄上千，便宜杂牌又易踩坑，要么充绒不足要么用劣质飞丝。想蹲个便宜的大牌，又烦全网比价、研究参数的麻烦。山姆、胖东来、Costco这些线下超市的平价好货，正好戳中了这个痛点。 这些羽绒服走红靠的是硬实力，而非花哨营销。超市里的爆款各有亮点：胖东来580块大被子羽绒服是流行泡芙款，曾断货一个月；Costco 359.9块短款轻便好穿，成了通勤党最爱；还有山姆499.9块长款羽绒服，400g充绒量抗寒力拉满，尤其是白色小码，就算在暖和的广东都断货一个月，代购加价60块仍抢着要。 说到底就靠4个字——便宜好货。有业内人士测算过，山姆499块鸭绒款毛利率仅30%多，远低于传统品牌50%以上的利润；胖东来服装毛利率10%-28.5%，也低于市场常规水平。花更低的钱买更高的品质，没有人会不乐意。 除了线下，线上也在兴起好货好价的风潮。国内特卖平台唯品会就是其一，做的是品牌折扣的生意，就比如有时不到300就能拿下原价上千的波司登羽绒服，并且部分产品还能叠加地方消费券，让大牌羽绒服卖上亲民价。无论是线上线下，大牌折扣+地方补贴的模式，已经成为不少中产的“过冬新宠”。 现在回过头再来看就很明白了，从超市羽绒服到羽绒服折扣，背后是大家消费观念大转变。大家不再为品牌故事买单，而是回归产品本身，用“充绒量、性价比、实用性”判断好坏。这不是偶然季节性热点，而是理性消费时代真的来了。