本是备受期待的年代大剧，却因一则争议营销彻底变味。1月5日，赵丽颖、黄晓明领衔主演的《小城大事》官宣定档央视八套，将于1月10日开播并同步网播，原本凭借扎实班底和真实原型故事收获不少期待，可随之登上热搜的“朱媛媛遗作即将播出”话题，却让剧集陷入舆论风暴。网友怒斥剧方消费逝者、吃人血馒头，连主演赵丽颖、黄晓明也无辜被牵连，一场定档宣传沦为大型翻车现场。

这场争议的核心，在于剧方对“朱媛媛遗作”标签的刻意营销。据悉，《小城大事》原名《造城者》，改编自报告文学《中国农民城》，聚焦上世纪80年代温州龙港农民集资建城的真实故事，幕后班底堪称豪华——导演是《庆余年》的孙皓，总编剧为《大江大河》执笔人袁克平，还集结了《狂飙》摄影指导与《漫长的季节》造型指导，制作水准备受看好。赵丽颖在剧中颠覆形象，素颜出演基层干部李秋萍，为贴合角色剪掉七年长发，凌晨四点苦练温州方言，甚至赤脚在碎石滩奔跑至脚底渗血，黄晓明也减重15斤，以黝黑皮肤、络腮胡造型演绎务实书记，摆脱“霸总”标签的努力有目共睹。

而朱媛媛在剧中饰演的高雪梅，是带领农村绣娘创业、推动剧情发展的关键角色，这也是她留给观众的最后一部荧屏作品。2025年5月1日，《小城大事》正式杀青，仅过去16天，51岁的朱媛媛就因癌症医治无效离世，没能等到作品播出。更令人动容的是，拍摄期间朱媛媛一直隐瞒病情，独自对抗癌症，剧组工作人员均不知情，她以极致的敬业精神完成了所有戏份，预告中她身着深色灯芯绒外套、挂着算盘的干练造型，以及标志性的温暖笑容，都成为观众心中难以割舍的遗憾。

遗憾本应被温柔铭记，可剧方的宣传操作却触碰了公众的道德底线。定档当天，多个营销号同步发布统一文案，带着“朱媛媛遗作”话题密集刷屏，刻意将逝者与剧集播出绑定，营造大规模营销氛围。这种急功近利的做法，瞬间引发网友强烈反感。在热搜评论区，几乎看不到正面评价，满屏都是对剧方的批判：“朱媛媛带病拍戏的敬业值得尊重，但不是你们博眼球的工具”“刚定档就拿遗作炒话题，吃相也太难看了”“如果朱媛媛还在，剧方会这么‘重视’她吗？不过是消费逝者罢了”。

网友的愤怒，不仅源于对逝者的尊重，更在于这种营销方式的虚伪与无底线。朱媛媛生前为人低调，专注表演本身，与癌症抗争五年从未对外透露病情，将最好的状态留在荧幕上，离世后却多次被消费——2025年5月底，所谓“绝笔信”被公开，商家趁机上架“同款钢笔”，甚至有殡葬公司将她的照片P进广告，早已引发过公愤。如今剧方再拿“遗作”标签炒作，无疑是二次伤害，既违背了对逝者的敬畏，也让朱媛媛的敬业付出沦为流量垫脚石。更令人无奈的是，即便引发众怒，剧方也达到了宣传目的，不少观众因“朱媛媛遗作”的标签开始关注剧集，这种“黑红也是红”的逻辑，更让网友倍感不适。

值得一提的是，主演赵丽颖和黄晓明也因这场争议无辜躺枪。有网友吐槽“主演的努力全被烂营销毁了”，也有极端声音将不满牵连到演员身上，认为他们“默许剧方操作”。但事实上，赵丽颖与朱媛媛同为演员，想必也不愿看到这样的局面，她为角色的付出与朱媛媛的敬业一样，都值得被关注；黄晓明也凭借颠覆式造型展现了转型决心，两人的努力不应被争议营销掩盖。这场风波的根源，始终是剧方对流量的过度追逐，忽视了最基本的伦理底线。

截至目前，《小城大事》剧方尚未对此事作出回应，“朱媛媛遗作”相关热搜已被逐步清理，但舆论风波仍未平息。客观而言，这部剧有着优质的制作班底、真实的故事原型，还有赵丽颖、黄晓明的用心演绎，更承载着朱媛媛最后的表演心血，本可以凭借内容赢得口碑，却因急功近利的营销自毁前路。

文艺创作应当承载敬畏之心，既敬畏艺术，也敬畏生命。对逝者的缅怀，从来不是流量密码；优质作品的传播，也无需靠消费他人博眼球。希望剧方能正视网友的质疑，停止恶俗营销，用更尊重的方式呈现作品，让观众聚焦朱媛媛的表演与剧集本身，这才是对逝者最大的告慰，也是对所有创作者努力的尊重。也愿内娱能引以为戒，坚守伦理底线，摒弃短视营销，让作品回归内容本身。