情况越来越不妙，中国游客“消失”后，日本百货公司苦苦支撑。 1月6日，日媒公布了一则实情，2025年刚结束几天，日本多家百货公司就发布了12月业绩情况，只能用一个惨字形容。三越伊势丹控股等日本四大百货公司，免税消费均迎来同比下降，尤其是面向中国游客的，高岛屋下降35%，阪急阪神百货店下降4成。 一些日本商家透露，想过业绩回下滑，但没想过这么严重。例如一些餐馆老板，80%收入就来自中国游客。现在没人去，门店都要歇业了。为了重回增长，一些日本企业正计划加大日本和其他市场的促销活动，例如向新加坡会员发放vip，把东南亚的客户引导至日本本土门店等。 从这件是不难看出中国消费外溢对日本旅游市场的贡献，人一不去，市场悲观声音立马就出来了。毕竟中国游客消费能力太强了，仅仅是大陆游客，2024年就贡献了1.73万亿日元消费，占所有访日外国游客总消费额的21.3%，位居各国之首。 消费不会凭空消失，只是开始转移了。之前是在日本消费，现在变成了韩国或者海南消费，例如海南封关后零关税商品税目占比74%，奢侈品普遍低20%-40%。很多奢侈品也在中国市场做内购会，偶尔半价售卖。线上特卖也在吸引消费回流，仅电商唯品会上，去年前三季度奢侈品销量涨了30%，二折三折的巴宝莉、COACH等，叠加中检鉴真，很受人欢迎。国内比国外更便宜，消费自然回流了。 说到底，日本“观光立国”战略正遭遇致命一击。靠从别的国家拉客过去，太不稳定了，根本填不上下滑黑洞。更残酷的是，没有价格优势后，消费转移已成定局。当中国年轻人连“代购”都懒得找了，日本百货业的寒冬才刚刚开始。