我有个朋友叫小王，他从2021年就开始做个人IP。他在"副业赚钱"这个领域做得特别用心。 那时候我们都特别看好他。因为他的内容质量特别高，更新也特别频繁。按照当时的逻辑，"坚持就会有回报"。 前两年的"虚假繁荣" 2021到2022年这两年，小王的数据增长得特别快。粉丝从零增长到了十万。那时候他特别兴奋，觉得"终于要起飞了"。 他那时候的收入，主要来自于"广告植入"和"课程销售"。月收入最高的时候达到过一万多块。虽然不算特别高，但对一个"副业"来说，已经很不错了。 那时候他和我聊天，特别有信心。他说"再坚持两年，月入五万是小意思"。我当时也相信了。 问题从第三年开始出现 但从2023年开始，情况变了。 首先，粉丝增长变得特别缓慢。他的粉丝从十万增长到十五万，花了整整一年的时间。以前是一个月增加一万粉丝，现在是一个月只能增加四五百粉丝。 其次，粉丝的活跃度在下降。曾经他发一个视频能有一两千的点赞，现在只有两三百。 更严重的是，变现变得特别困难。广告商找他的次数明显减少。他的课程销量也开始下滑。现在的月收入已经掉到了三四千块。 他开始感到困扰，问我"是不是这个赛道已经饱和了"。 真正的问题 我后来和他深入聊了一下，才发现，问题其实不在"赛道饱和"。 问题在于，他"还在用两年前的方法做IP"。 两年前有效的内容形式，现在已经过时了。两年前的"变现路径"，现在也不太有效了。但他一直在"重复同样的方法"。 我问他"有没有考虑过转型"，他说"转向什么呢？我对这个领域这么了解，转向其他领域就等于从零开始"。 这就是问题所在。他被"自己的优势"困住了。 他最后的选择 小王现在的决定是"继续坚持"。他说"也许再坚持一两年，就会有新的机会"。 但我其实很为他担心。因为"坚持"本身没有问题。问题是"坚持什么"。 如果他坚持的是"原有的方法和思路"，那就很难突破。如果他能够"在坚持的基础上，不断调整和创新"，那还有希望。 但从他最近的表现看，他更多是在"机械地重复"，而不是"创新"。 更遗憾的是：他错过了转身的窗口 我这段时间在做"IP操盘手"的工作。我多次建议小王，与其"继续死磕个人IP"，不如"转向操盘手角色"。 他的优势是"对副业赚钱领域的深度理解"。他完全可以帮其他人"打造副业IP"。 但他一直在犹豫。他说"做操盘手感觉没有'做IP创作者'那么光荣"。 我听了以后有点沮丧。因为这就是"执着变成了固执"。 现在的局面 现在的小王，处于一个"特别尴尬"的位置。 他已经投入了三年的时间和精力到"做个人IP"这件事上。如果现在放弃，就感觉"这三年白费了"。但如果继续坚持，又看不到希望。 他有时候会跟我说"有点后悔了"。我问他"那为什么不转向呢"，他说"不知道该怎么转"。 我当时其实很想跟他说：转向不是背叛。有时候调整方向，恰恰说明你有足够的智慧去承认"之前的方向可能不对"。 但他现在已经陷入了"沉没成本谬误"。他觉得"已经投入了这么多，就应该继续"。 最后的感悟 看着小王的境遇，我就想到了一句话：坚持很重要，但调整方向也很重要。 在2025年底，我觉得有必要跟所有"还在做个人IP"的人说一句实话： 如果你现在还没有赚到钱，那就该好好反思一下——是这个方向本身不对，还是你的执行方法不对？ 如果是前者，那就应该考虑转向。如果是后者，那就应该调整方法。 但无论哪种情况，继续"机械地重复同样的动作"，是最没有意义的选择。 小王现在就陷入了这个困境。我希望他能早日醒悟。但从他最近的态度看，我不太乐观。