还在愁元旦去哪儿玩吗？那个曾经摆满火腿、干货的浙江食品市场——博园路1号，这两天大变样了！

即日起至1月3日，这片由现代联合集团改造的老地方，摇身一变，成了火爆杭城的“宋朝大市集·瓦子集”，上演一场好吃、好玩、好便宜的跨年狂欢。

很多杭州人熟悉的浙江食品市场，由现代联合集团打造，曾手握28项全国第一，是长三角老百姓熟悉的“菜篮子”“米袋子”。如今，在消费升级的新浪潮下，这位“市场老兵”没有停下脚步，而是大胆创新，将传统批发市场的空间，转型打造为这个沉浸式体验的“宋朝大市集”。

四天狂欢不重样，每日精彩抢先看

2025年12月31日（跨年狂欢日）：上午10点半，锣鼓喧天，一场气势磅礴的传统鼓舞正式拉开盛典序幕。随后，“东坡先生”将现身市集，开启全天候的对诗赢交子挑战。不一会儿，“孟婆饮”摊位前排起长队，特调饮品现场制作。奥莱烤鸡和楼外楼同款mini东坡肉限时特惠开卖，香气四溢。晚上还有非遗舞狮表演将气氛推向小高潮。

最值得期待的是跨年灯会与宋氏巡游，上千盏手工鱼灯点亮夜空，游客可跟随盛大的古风巡游队伍一起倒计时，在千年宋韵中迎接新年。

2026年1月1日（元旦祈福日）：上午10点半开市后，可在“大宋镖局”参与射艺体验，或与家人一起动手制作一盏属于自己的宋代花灯，游走在充满宋韵美食的展区。全天都有“得胜筹”古风桌游挑战，获胜可得“交子”。晚间，更有机器人“宋宝”新年送福，书写定制福字。

1月2日-3日（雅集体验日）：文化浓度升级。宋韵美食古法东坡肉，古琴演奏、诗词吟唱，奥莱推出的“好便宜”特价商品，用“交子”购买格外划算。

1月3日（欢乐收官日）：最后一天，所有NPC互动游戏奖励的“交子”面值提升，可用其在奥莱专区抵扣消费的优惠力度更大。下午将有一场集合了鼓舞、快闪舞蹈与汉服走秀的综合汇演，为盛典画上圆满句号。

好玩又聪明

“交子”里的大学问，小程序的妙用场

这次市集最有趣的，莫过于那能当钱花的“交子”了。

交子，最早出现在北宋时期的四川，是世界历史上最早的政府法定纸币，它的诞生是商业繁荣的伟大创新。在大市集里，我们复活了这个概念：游客通过交子，获得与“东坡”对诗、和“镖师”比试的机会，也可以用它去兑换美食、体验手作或购买文创。这让孩子在游戏中懂了历史，让大人也感受了宋朝超前的“金融智慧”。

“带孩子来特别好，他玩得开心，还能学点历史知识，比光看书有意思多了。”拿到交子的吴女士就很喜欢这个设定。

而要把这古今体验玩转，离不开一个“小帮手”——市集专属小程序。您只需手机注册，就能成为会员，轻松完成三件事：一是线上领取“交子”红包，现场直接使用；二是查看“地图”，可以一键获知“好吃、好玩、好便宜”具体在哪儿；三是解锁奥莱专属折扣券，实现“穿越逛街”与“现代扫货”一键切换。这正是现代联合集团将传统线下场景与数字化运营结合的巧妙体现。

从“货场”到“欢乐场”

一场贴近百姓生活的转型

从堆满货物的仓库，到充满欢声笑语的乐园，现代联合集团打造的“宋朝大市集”，绝不仅仅是一场节庆活动。它标志着一种经济模式的转变：将传统的市场空间，转化为融合文化体验、互动娱乐、实惠消费的“城市微度假目的地”。它让老市场有了新温度，让高深的宋文化变得可亲、可玩、可消费，真正成为了一项贴近市民生活的创新举措。

这个新年，不妨来博园路1号，尝尝楼外楼的mini东坡肉，和孩子一起赚“交子”，和“古人”合个影，在千年灯火中许个愿。来这里，感受一家老牌企业的创新活力，享受一段实实在在、热气腾腾的欢乐时光！