1993年，当时担任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自在《新闻联播》播完之后插入了一段30秒的广告，广电部部长知道了以后急了，杨伟光怎么可以这么做呢！[凝视] 杨伟光出生在1935年的广东梅州市梅县区，那地方是客家人的主要聚集地。他家境一般，靠着助学金才读完高中。1957年，他考上北京大学中文系新闻专业，那年全国就招28人，他挤进去了。次年学校调整，转到中国人民大学新闻系，1961年毕业。毕业后直接进中央人民广播电台，从编辑干起，负责稿件审核和整理，后来升到记者，经常跑外勤采访。工作几年后，他逐步当上副主任，再到副台长，管节目和日常事务。1985年，他调到中央电视台当副台长，那时候电视台刚起步，他协调节目和技术部门。1991年，他正式接任台长，电视台资金和设备都紧巴巴的，他开始搞改革，办新节目，找创收路子。 杨伟光在台长位置上，推动了不少变化，比如增加新闻类栏目，让电视台更专业化。他退休后，还当过第九届全国政协常委和教科文卫体委员会副主任，第十届全国政协也参与了，主要是文化教育政策方面。2014年9月20日，他在北京协和医院因病去世，79岁。他的职业路径从广播转到电视，影响了媒体的一些发展方向。其实，杨伟光早年经历挺典型的，那时候很多人靠国家支持上学，毕业分配工作，一步步靠能力升迁。他在广播电台积累的经验，后来在央视派上用场，尤其在管理节目和运营上。 杨伟光上任台长时，中央电视台的状况不算好，设备老旧，资金主要靠国家拨款。他推动广告业务，就是为了自力更生。话说回来，他的生平也反映了那个时代媒体人的轨迹，从基层编辑到高层领导，中间没少碰壁，但坚持下来了。退休后，他还写回忆录，记录那些年电视台的变革过程。他的去世，让很多人回想央视的黄金时期，那些改革举措确实留下了痕迹。 1993年，杨伟光作为中央电视台台长，面对电视台资金短缺的问题，决定在《新闻联播》结束后、天气预报前加一段30秒广告。这事他没向上级汇报，直接实施了。第一条广告是孔府家酒的，内容简单温和。电视台那年广告收入只有2.7亿元，比上海电视台一部剧的广告还少。新闻部门摄像机就三台能用，其他的坏了拆零件修。1992年春晚直播时，设备出故障，差点中断。天气预报背景还手工画，下雨天得吹干颜料。杨伟光看到新闻联播后的空档，觉得是机会，就选了这个时段。 广告播出后，观众反应不算大，投诉电话比平时少。经销商倒是蜂拥而来，问怎么投央视广告。广电部部长艾知生第二天打电话质问，杨伟光解释是联播后播，不是节目里插，设备老化严重，两会报道都凑不齐机器，如果观众不满就停。部长想了想，说先看两周情况。这事成了央视广告改革的起点，杨伟光承担了责任，但也解决了燃眉之急。电视台资金困境是主要推动力，那时候地方台广告收入高，央视得跟上步伐。 其实，这段广告的插入，标志着央视开始市场化尝试。之前《新闻联播》从1978年开播，就没商业元素，在观众眼里跟报纸头版一样严肃。杨伟光的选择基于现实压力，设备更新和节目制作都需要钱，国家拨款不够用。这事没上报，部长急了也正常，但结果证明可行。电视台运营从此多了一条路，广告成了重要收入来源。 广告位很快就火了，每分钟20万元，够买60台进口摄像机。1994年，央视办第一届黄金时段招标会，山东孔府宴酒出3079万元拿标王，这钱能重建半个新闻演播室。广告时长从30秒加到1分钟，再到3分钟。1994年央视广告收入超10亿元，新设备到位，记者不用抢摄像机，春晚直播稳了。广电部后来把这当行业案例，认为是市场化成功的尝试。各电视台学着重视广告，节目资金多了，质量上去了。央视的改革影响了整个电视行业，从依赖拨款转向自营。 后续发展中，央视广告招标成了经济晴雨表，标王现象持续几年，吸引企业大笔投入。1995年广告法通过，规范了行业。央视频道专业化，节目制播分离，也从这开始铺开。杨伟光退休后，当广电部副部长，继续推动媒体政策。回忆录里，他提到那些年压力大，但改革必要。2014年他去世时，很多人评价他是中国电视改革的领军人物。他的举措开启了市场化进程，今天的电视节目多样化，资金保障强，跟当年那30秒广告脱不开关系。