外卖烧钱大战：谁在狂欢，谁在买单？ 这个夏天，“0元外卖”让消费者狂欢，骑手日入千元的故事刷屏网络。然而，当京东、阿里、美团的三季报陆续公布，市场的热情被冰冷的数字瞬间浇灭——六个月内，三巨头利润蒸发近800亿，美团更是出现三年来首次季度亏损。 这场看似“多赢”的补贴大战，实则是一场没有真正赢家的消耗战。平台用巨额销售费用换来了短期订单暴涨，却陷入“增长与亏损”并存的尴尬；消费者享受了短暂的红利，却可能面临未来价格上涨与服务收缩的反噬；而被推至前线的咖啡茶饮品牌，也未真正吃透红利，反而陷入流量依赖与利润挤压的两难。 烧钱换市场的逻辑，在本地生活领域再次被验证难以持续。当资本退潮，留下的不仅是平台的业绩“深坑”，更是整个行业生态的透支与疲惫。或许，这场大战的真正启示在于：商业的本质终要回归健康盈利与可持续模式，而非靠补贴堆砌的虚假繁荣。平台是时候思考：如何跳出“伤敌一千自损八百”的竞争陷阱，真正靠服务和效率赢得市场了。 外卖市场竞争 外卖平台竞争 外卖补贴大战