近日，海南省旅游和文化广电体育厅联合新华社新闻信息中心正式发布《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》白皮书(2024—2025)，为封关运作背景下海南入境旅游市场长效健康发展提供针对性解决方案。

↑海南省旅文厅数据：2020-2024海南省入境旅游人数折线图(万人次)。

据介绍，白皮书分为“海南省入境旅游的宏观背景”“海南入境旅游发展现状与竞争格局”“海南入境旅游产业调研与行业洞察”“数字孪生：海南入境旅游的典型案例与游客故事”“海南省入境旅游的对策建议”等五部分20个章节，共15万余字。

↑白皮书问卷数据：俄语区游客选择的“海南最吸引你的三类事物”。

全书系统梳理自贸港建设、国际形势变化及产业结构升级背景下海南入境旅游发展态势，对比国内外竞品目的地，剖析入境旅游发展现状；聚焦品牌形象、产业主体及旅游产品三大核心维度，创新采用游客视角的“数字孪生”自述形式，捕捉入境游客真实反馈；从宏观政策、主流媒体、品牌形象层面及十余个细分领域，提出可操作的优化建议。

↑白皮书问卷数据：最吸引蒙古国游客的海南旅游产品。

据课题组有关负责人介绍，新出炉的白皮书凸显四大创新亮点：一是紧扣2025年封关运作关键政策动向，全程贯穿其对入境旅游的深远影响；二是拓展调研地域范围，实现重点旅游目的地全覆盖，确保数据的广泛性与代表性；三是新增酒店行业、中医康养等特色品类调研，丰富产业链分析维度；四是聚焦自由行旅游特点，通过沉浸式跟踪考察优化“数字孪生”章节，更贴合市场真实图景。

业内专家认为，该书不仅系统分析海南入境旅游的发展基础与核心痛点，更立足自贸港制度型开放优势，构建了品牌塑造与国际传播的实践路径，对于海南把握封关机遇、提升全球旅游市场竞争力具有重要现实意义。