李宁这次的做法，让人有些看不明白。 孙颖莎刚结束一场比赛，品牌就把她的宣传物料换了下来。这种速度，快得有些不寻常。 运动员的价值从来不是由一场比赛的胜负决定的。孙颖莎穿着的那件奶油白羽绒服，曾经在半天内就卖断了货，销量从两百件冲到一万二。这份带动力，来自于她日复一日的拼搏积累的人气，而不是某一场比赛的比分。 私下里的孙颖莎，一件简单的黑色短袖配浅绿色开衫，看起来干净又舒服。这种自然的状态，比精心设计的广告更让人觉得亲切。 品牌和运动员之间，需要的是一份长久的信任和支撑。赢了就捧上天，输一场就急忙撤下，这种计算显得过于着急了。真正的支持，应该是在运动员起伏时都能站在身后。 一场比赛的得失，说明不了太多。时间会证明，什么样的合作才经得起考验。