真有人愿意为羽绒服花2万，只因为胸前绣了个Moncler的标志？ 要说加拿大鹅卖不动了，不是它不保暖，而是“排面”不够了。如今，中产男人要的不是性价比，是身份符号。 Moncler抓住这一点太狠了。价格定在“踮踮脚能着”的区间，既不像爱马仕那样高不可攀，又能轻松甩开始祖鸟。穿上它，不用多说话，就能表达“我混得还行”。 再看定位，Moncler打的根本不是寒潮刚需，而是“高端户外穿搭模板”。哪怕滑雪滑得一塌糊涂，衣服必须是专业选手才穿得起的那种。买的是羽绒服，花的是面子钱。 别说，男人确实越来越敢花。数据显示，中国男性消费市场2025年将突破6万亿，年人均线上消费已超女性。尤其单身男，钱全砸在游戏、运动、装备上，哪还管啥“抠不抠门”？ 而Moncler更绝在款式：光羽绒就600多款，各种黑、各种版型，不同身份的人总能找到一件对自己口味的。这就叫“高SKU套牢直男审美”。 在中国，羽绒服不只是防寒神器，它成了男人冬天的“社交盔甲”。你穿哪一件，别人一眼就知道你是谁。 所以别再说男人不好收割，他们只是不买花里胡哨的情绪，而是愿意为功能+身份买单。谁能满足他们的“贵得合理”，谁就能坐上羽绒服鄙视链的头把交椅。