又一年双十一，茅台的价格体系正迎来前所未有的动摇。 11月4日，拼多多及淘系平台均出现了标价1499元/瓶的53度500ml飞天茅台。其中，拼多多需要三名消费者拼单共同购买，淘宝补贴则是在整点限量抢购。 同一时间，茅台批价亦在接连不断触及新的底线。“今日酒价”披露的最新批发参考价显示，2025年53度500ml飞天茅台的原箱价格为1670元/瓶、散瓶价格为1640元/瓶。 行走在白酒漫长的下行时期，茅台的增长脚步愈加乏力。2025年前三季度，茅台实现营收1309亿元，同比增长6.32%；净利润646亿元，同比增长6.25%。 这意味着，若想达标全年9%的业绩目标，茅台在第四季度需实现约15%的增长。这份三季度的成绩单，还恰与茅台的换帅节点重合。