飞天茅台价格"跌落神坛"？电商平台补贴价低至1575元/瓶！ 一瓶飞天茅台，在不同渠道的价格差距高达900元。这场由电商平台发起的价格战，正让昔日的“硬通货”走向价格分化之路。 “双十一”期间，电商平台的百亿补贴让飞天茅台价格成为关注焦点。拼多多等平台将53度500ml飞天茅台的补贴后价格拉低至1575元/瓶，而淘宝官方百亿补贴频道甚至出现1499元/瓶的官方指导价。 与此同时，飞天茅台的批发价持续下行。10月底，散瓶批发价首次跌破1700元/瓶，创上市以来新低。截至11月初，2025年飞天茅台散瓶批发价报1620元/瓶，原箱批价报1660元/瓶。 --- 01 价格分化的市场 线上与线下渠道价差悬殊，成为当前茅台市场的显著特征。 在电商平台，拼多多百亿补贴频道中，飞天茅台单瓶价格已降至1590元，双瓶装单价低至1575元。淘系平台售价为1640元，而京东自营店仍维持在1899元。 线下终端零售价则相对坚挺。广州市场调研显示，500ml53度飞天茅台终端售价集中在1900-2400元区间。京东便利店广州天河区天汇店售价为2055元，OLe精品超市售价达2399元。 不同渠道之间价差高达900元，反映出当前茅台价格体系的混乱局面。 02 下跌背后的多重因素 飞天茅台价格持续下跌，是消费理性、电商策略与行业调整共同作用的结果。 白酒独立分析人士肖竹青指出，线上低价白酒“源源不断”，一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关。 另一方面，电商平台进入“全网比价、低价竞争”的状态，通过低价甚至亏本销售茅台来实现引流。 酒水行业研究者欧阳千里分析称：“对于飞天茅台而言，但凡破价，即低于市场实际成交价，便会形成热销，从而进一步压低飞天茅台的价格”。 茅台基本面的变化也不容忽视。贵州茅台2025年半年报显示，公司营收同比增长9.2%，净利润同比增长8.9%，增速均降至十年同期最低。 03 经销商与酒企的应对 面对电商低价冲击，传统经销商压力陡增。 多位酒商表示，目前市场上53度飞天茅台原箱出货价在1700元/瓶左右。有酒商担忧，电商可能“扰乱年末市场价格”。 多家酒企已出手整顿渠道乱象。10月以来，贵州习酒、五粮液、水井坊等相继发布官方声明。 五粮液甚至首次发布“非授权店铺名单”，明确点名某平台上的多家店铺。这些举措旨在提醒消费者警惕非正规渠道风险，并公布官方授权渠道名单。 04 行业影响与未来走势 作为行业风向标，茅台价格波动牵动整个白酒市场。 目前，价格倒挂现象已覆盖60% 的白酒企业，59.7%的酒企营业利润减少。中国酒业智库专家蔡学飞认为，价格调整是市场供需关系的自然反馈，能加速行业库存优化与渠道效率提升。 对于茅台价格未来走势，酒商普遍认为在1499元的官方指导价附近应有较强支撑。 肖竹青指出，茅台正通过“三个转型”实现从“渠道推动”向“消费者拉动”的深度变革，强化穿越周期能力。 --- 有业内评论认为，飞天茅台价格的回落，本质上是市场对其“祛魅”的过程。从神坛回归人间，从金融资产回归消费品。 价格的理性回归，可能正是茅台乃至整个白酒行业走向成熟的必经之路。