Marketing面试中的高频问题：你最喜欢的一个品牌是什么？说明理由 · 很多小伙伴回答的太浅了，或者没有在Branding和Marketing的站位，回答的缺乏逻辑，大家可以参考我的回答思路，活学活用～ · 在宝洁的众多品牌中，Olay玉兰油是我非常欣赏的一个品牌 一、Olay战略定位准 ✅针对需求细分，覆盖核心消费者： - 轻龄肌：主推小白瓶对抗暗沉焦虑 - 熟龄肌：聚焦需求，大红瓶系列主打淡纹紧致 🌟品牌的差异化策略：成功将品牌形象从“妈妈雪花膏”升级为基于科学的专业抗衰品牌，同样也避开高价战场 · 二、Olay价值传递闭环设计 1️⃣产品端：​ 产品的包装、质感、香味都体现科技感和高级感，与功效承诺一致 2️⃣服务端 AI肌肤检测工具：​ 线上线下提供AI肌肤检测，生成详细报告和个性化产品方案，将“科技感”体验化 3️⃣传播端 - 所有ad、社媒、EC页面都紧紧围绕核心科技成分、功效数据和积极自信的主题 - 教育内容，比如科普烟酰胺原理、如何建立科学护肤流程占据重要比例，强化专业形象 ♻️闭环：​ 科技主张驱动产品研发 → 产品效果支撑传播 → 通过服务吸引消费者 → 分享产品并收集反馈 → 数据和反馈反哺研发和传播 · 三、Marketing策略创新性 ✅多元化媒介组合 - 数字投放：​ 在社媒、美妆垂类平台进行高度信息流ad投放，触达对“抗衰”、“成分”感兴趣的用户 - 大屏背书：​ 通过综艺《乘风破浪的姐姐》，强化品牌影响力 - EC内容化：​ 将种草、答疑、转化一体化 ✅内容共创机制 - UGC营销：​ 将用户变为品牌传播者 - 达人合作：​ 深入测评、干货科普，形成有影响力的PGC内容 · 🙋‍♂️我是瑞池，500强外企总部Leader+面试官 👉(求职版) 看更多求职干货笔记 -