应该不止我一个人认为，现在新能源车卖得那么好，车企应该也“不缺钱”。

但事实呢？目前盈利的新能源车企屈指可数，大部分都还在亏损状态。在不赚钱的情况下还愿意为老车主多花钱，不管花的多与少，至少这态度值得肯定，就比如极氪。

别人不得掏研发费给老车做跨代升级，极氪直接砸近2亿搞底层重构，给2024款的极氪001、极氪009车主升级辅助驾驶系统，这些投入短期看不到任何销量回报，甚至会拉低短期利润，换作其他品牌，大概率会直接放弃吧，宁愿把这钱砸在新车营销、请代言、做宣传上，至少还能转化销量；若是想极氪这样做，要是众筹不成功，钱岂不打水漂了？

极氪这次把钱花在了看不到即时回报的老用户身上，这种投入更像是对长期主义的坚持。这种在亏损周期里仍愿意为用户体验买单的态度，比单纯的营销造势更能积累品牌信誉来的更实在。