小县城正在“逆袭”，当北上广深的年轻人还在精打细算，这里的消费已经卷疯了！ 过去，县城给人的印象是节俭、实用、消费降级，但如今，情况正在悄然改变。有人回乡过年，惊讶地发现，县城的朋友比自己更敢花钱；有人在一线城市精打细算租房吃外卖，家乡的同学却已经开上大G、喝上茅台、定期做医美。中国的小城镇，正在经历一场消费结构的“逆袭”，让人不得不重新审视这个趋势。 首先，县城的商业模式升级，高端消费品正在下沉。如果你还以为县城的主流消费是路边摊、批发市场，那就大错特错了。现在的县城，也有星巴克、轻奢品牌集合店、甚至高端健身房。 其次，不仅因为“县城有钱人变多了”，上层也传达出消费转型的信号。 比如，之前高层出台了《医疗服务价格项目立项指南》，支持具有美容功能、改善就医体验的“悦己消费”项目纳入国家政策支持范围，提出要支持医美行业，这个新型经济增长点在县城下沉。 所以这两年，很多互联网大厂相应号召，深入县城耕耘。比如在医美行业，美团在全国75个城市投放了3000余台验真设备，通过提供专业的验真服务、透明的医生资质和评价体系，极大地遏制了“黑医美”现象，让县城老百姓也能享受高质低价的医美服务。 这样的结果就是，县城的医美消费迅速超越一线城市。美团数据显示，春节前后，美团医美在下沉市场的订单增速高达50%，部分城市甚至突破80%！县城交易用户规模的增速也是一线城市的近3倍。无论是家乡的妈妈，还是刚步入职场的年轻人，医美不再是遥不可及的奢望。 县城的“逆袭”让不少人开始重新思考：到底是自己在大城市的生活变穷了，还是小县城真的越来越“壕”了？或许未来，最卷的消费升级，并不在北上广深，而是在那些正在悄然崛起的小城镇。