近期，四川宜宾屏山县一家正在装修的冷饮店引发广泛关注，其招牌上“蜜雪冰橙”的字样，以及与“蜜雪冰城”高度相似的“雪王”标识和宣传语，让众多消费者和网友一眼识破这是一起山寨事件。

从现场情况来看，这家门店红底白字的招牌、熟悉的“雪王”形象，还有那句改编后的宣传语“你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”，几乎是对“蜜雪冰城”的全方位模仿。

发视频的网友称，几个月前就听说这里要开“蜜雪冰城”，“我们都特别期待，结果上（招）牌的那天，我们一看都懵了。”该网友称这样的门头装修，从名称到标识，都是在模仿“蜜雪冰城”，就是山寨的，几乎可以以假乱真，“我家孩子都看出这是假的，我才发觉好像有点不对劲，那个‘雪王’标识也觉得哪里怪怪的。”

有眼尖的网友指出，“蜜雪冰城”的“雪王”皇冠是白色，正版“雪王”没有扣子且没脚，而这家山寨店的标识却存在明显差异。附近店家也表示，“蜜雪冰橙”和“蜜雪冰城”真假难辨，仅“橙”字不同。

事件发生后，屏山县市场监管局迅速行动。8月16日上午接到举报后，工作人员立即前往现场核实，确认该店装修风格和标识与“蜜雪冰城”相近。由于该店尚未开业，市场监管局责令店老板整改，拆除相关文字，不得营业。目前，相关文字已被拆除。

这起事件为众多企业敲响了警钟。各企业要高度重视商标保护，及时注册商标，构建完善的商标防护体系，对核心商标和关联商标进行全面布局。同时，加强市场监测，利用专业工具和团队，及时发现市场上存在的山寨、侵权行为，做到早发现、早处理。此外，企业还应注重品牌独特性的塑造，从品牌名称、标识到产品包装、宣传语等，都要形成独特的风格，提高品牌的辨识度，让消费者能够轻松区分正品与山寨品。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中保护好自己的品牌权益，维护自身的市场地位和良好形象。