法新社报道10月1日，希音(Shein) 宣布，计划在法国开设常驻实体门店，这是希音第一次在全球范围内尝试常驻门店。六家门店将从今年11月起陆续开业，首店选址在巴黎，随后还将在法国第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日开设门店。自2012年成立以来，希音(Shein)一直以线上电商为主，偶尔会在一些城市开设快闪店，只持续几天或几周，主要起到宣传和吸引顾客的作用。但从来没有哪一家希音(Shein)门店是长期经营的，所以这将是全球首创。公开资料显示：希音（SHEIN）由许仰天于2008年创立，前身为南京点唯信息技术有限公司，2012年转型为独立快时尚品牌，2014年总部迁至广州，2022年总部迁至新加坡。产品包括女装、男装、童装、饰品、鞋包等，2024年成为法国第二大服装品牌，2022年入选福布斯中国创新力企业50强。此次希音和法国大百货公司集团（SGM）合作，该集团是一家商业地产公司，旗下拥有并运营BHV百货及多家老佛爷百货。11月起，首家实体店将设在巴黎玛黑区的 BHV 百货，之后其余五家将逐步落地在其他5个城市的老佛爷百货。希音(Shein)在全球雇佣 1.6 万名员工、并在 2022 年实现 230 亿美元（约 200 亿欧元）营业额，它承诺将在法国通过 SGM 创造 200 个直接和间接就业岗位。

希音(Shein)于2012年在中国创立，目前总部设在新加坡。根据一项调查研究，希音(Shein)已成为2024年法国人消费最多的时尚品牌。该品牌凭借极低价格的服饰和配饰广受欢迎。但是大量供应物美价廉的衣服，并因主要供应链位于中国，近年来希音(Shein)已在法国多次受到巨额罚款，并成为“反超快时尚法案” 针对的目标，但仍不断引发法国当局及纺织、零售行业的批评。希音(Shein)说，即将开设的门店体现了其对“振兴市中心商业、修复百货商场、并为法国成衣行业带来新机遇”的承诺。但是法国纺织行业协会认为希音(Shein)正在破坏行业生态。自与 Pimkie 品牌合作以来，质疑声更是愈演愈烈。业界指责希音(Shein)通过规避欧洲相关规定，制造了对本土企业的不公平竞争。欧洲企业必须遵守环保、劳工权益以及消费者安全方面的严格标准，欧盟对低值小包裹免征关税的政策，以低成本将产品直接寄送欧洲。