品牌的形成，从来不是一次活动的热闹，而是多年持续的系统运营。“来赣州过客家年”自2022年启动以来，坚持“非遗融入现代生活”“人民的非遗 人民共享”，逐渐成长为赣南春节文化的重要标识。赣州市客家文化遗产研究院作为协助创建单位与执行单位，连续多年承担执行工作，在内容组织、场景营造、传播协同与跨区域交流上形成可复制的专业方法，让“客家年”真正成为全民可参与的文化IP。

2023年的活动以“沉浸式体验”为突出特征。非遗集市、民俗表演、手工艺体验等多种形式，让市民游客在“看、逛、学、买、吃”中理解客家文化。全市18个县（市区）纷纷亮出非遗绝活，瑞狮、采茶戏、茶蓝灯、花棍舞等展演吸引八方游客与市民。研究院在执行中推动资源集聚与内容落地，使各地非遗以更清晰的主题逻辑呈现，既保持多样性，又形成整体节庆氛围。

美食与技艺的融合，成为群众参与的关键入口。50余项与客家人生活息息相关的客家美食、客家技艺齐聚展演现场。阳埠腐竹、南安板鸭、兴国鱼丝、黄元米果等从客家先祖之手传承千百年后，在活动场景中与大众再相遇，成为客家年味的具象表达。研究院通过对集市内容与体验环节的组织，使非遗不仅“能看”，更“能带走”，增强了文化记忆的留存度。

线上传播同样构成品牌扩散的重要通道。2023年活动近20个直播平台同步直播，联合观看人次达1493.91万次，十万现场游客与千万“云游客”共同参与。云端观看与线上“逛街购物”让赣南文化类“购物节”式热度出现。研究院在执行中注重线上线下同频，推动活动内容适配直播表达，形成“现场热闹、云端扩散”的双轮驱动。

2024年宁都主会场民俗活动周，是品牌走向成熟的重要节点。活动由赣州市人民政府、赣州市文广新旅局主办，赣州市客家文化（赣南）生态保护区管理中心承办，赣州市客家文化遗产研究院执行。10天13个主题活动密集呈现：非遗民俗踏街及集中展演、非遗美食节、文化惠民演出、婚俗展示、舞台秀等构成活动主架构；赣闽粤非遗民俗展演活动启动仪式、非遗集市（非遗+美食+文创+土特产品）、国际友人看客家非遗民俗、港澳青年汉服交流巡游、主流媒体非遗民俗采风行、“不要彩礼要幸福”集体婚礼暨客家婚俗展示、乡村原生态非遗民俗体验游、“正月的宁都”抖音短视频大赛、客家根雕石雕古玩展等亮点环节不断释放传播点。来自赣闽粤民俗专家、非遗传承人与11个国家国际友人参与，中央、省、市及粤闽港澳地区20余家主流媒体报道，央视多次呈现现场。

文旅拉动效果可见：线上直播观看人数达815.7万，线下游客103.1万人次，同比增长34.38%，旅游收入8.338亿元，同比增长35.8%。这不仅是活动规模的体现，更是研究院专业执行能力的结果——以非遗为核，以节庆为场，以旅游为翼，完成从文化到产业的有效连接。

2025年赣粤闽三省近百个非遗项目齐聚龙南世客城，展演、集市、巡游多形式呈现，把“民俗热”推向新高潮。面向2026年兴国、龙南等地继续举办，赣州市客家文化遗产研究院将持续以专业执行推动品牌深化，让赣南非遗在新时代的年节舞台上更加鲜活。