抖音李文涛直指京东“二选一”：限制参加抖音大促，就是“二选一”

2025年“双11”大促激战正酣，电商平台间的竞争却因“二选一”争议骤然升级。10月30日，抖音大家电负责人李文涛在朋友圈实名发声，直指京东以高额罚款等手段限制商家参与抖音大促的行为构成“二选一”，这也是该事件中首次有平台具名官方人士公开回应。

李文涛在回应中披露，早在媒体报道前就有商家向其反馈困境：京东以维护“全网最低价”为由，禁止商家在抖音使用“双11”优惠券，还组建专门“巡查团”监控抖音直播间。

一旦发现违规使用优惠券，单个商品将面临500万元罚款，三个商品罚款更是高达4500万元。已有商家因此被罚，却因在京东销量占比高、货款未结算而不敢公开发声，只能暂停参与抖音大促。

针对京东此前“价格策略而非二选一”的辩解，李文涛明确反驳。他援引国家市场监督管理总局2021年相关行政处罚决定指出，监管早已明确“禁止平台内经营者参加其他竞争性平台促销活动”属于“二选一”违法行为。

“双十一优惠券是促销核心，不准用券本质就是不准参与抖音大促，这就是二选一，没什么好洗的”。

李文涛还提及京东此前立场的矛盾性，称其2023年曾批评某头部主播的“最低价协议”是“二选一”，如今却采用更严厉手段限制商家。

据了解，京东10月16日生效的价格管理规则明确，商品售价高于其他平台将面临下架、清退等处罚，相关合同更约定需支付进货款10倍违约金。

对此，京东方面仍坚持认为，要求平台售价不高于其他渠道是为消费者构筑“价格防护墙”。但抖音方面强调，京东的做法已侵犯商家自主经营权。

李文涛呼吁，平台应通过补贴、提升供应链效率实现低价，而非“吸商家的血”，并期待监管部门介入核实，维护市场秩序。