#尚标今日热点汽车行业理想汽车VS理想车膜

理想汽车状告“理想车膜店”侵权，索赔120万元，690页的民事起诉状，法务部专家齐上场，耗时几年依旧失败，究竟为何

理想汽车盯上了一家位于山东临沂叫“理想汽车贴膜店”。

以“商标侵权和不正当竞争”为名，将其告上法庭，并索赔120万。

此案经网络平台发酵，不少网友在社交平台上为贴膜店朱老板鸣不平，更有甚者去理想汽车官方账号下刷屏评论。

事实究竟如何？是理想汽车滥用法律权利，对一家贴膜店无端发难，还是店主在混淆视听为自己的行为脱罪？

690页起诉来势汹汹

2023年6月，“理想汽车贴膜工厂”朱老板发布视频称，收到理想汽车发来的长达690页的民事起诉状，不得不说蔚为壮观。

其中要求”理想汽车贴膜工厂”

1.立即停止在店面门头、店内装潢及抖音、快手、西瓜视频、微信视频号、小红书等社交平台上使用与“理想”注册商标相同或近似的标识

2.立即停止不正当竞争行为，更改企业名称，且更改后的企业名称不得含有“理想”文字

3. 刊登声明、消除影响、赔偿损失及合理开支120万元等。

其中第2页，为证明影响力，理想称其荣获中国造车新势力第一名、市值高于“蔚Lai汽车和小Peng汽车市值之和”等～

2023年7月20日，案件一审在临沂市中级人民法院开庭。

2023年7月24日，理想汽车法务部官方账号发文，表示不会影响生活中对“理想”一词的合情合理使用，并且起诉的原因是该店“冒充理想汽车官方”进行销售、团购等在内的商业活动，并被当地车主举报。

2024年3月27日，持续251天的“理想汽车起诉理想汽车贴膜店”一案一审判决出炉，法院判定贴膜店赔偿理想汽车2万元，更改企业名称并不得带有“理想”二字。

当时判决的理由如下：

图源：知产库二审突然反转？对此结果，被告不服，案件进入二审环节后，山东省高院就此案二审裁定：一、撤销山东省临沂市中级人民法院（2023）鲁13民初民事判决；二、本案发回山东省临沂市中级人民法院重审。2024年12月16日，该案三审在山东省临沂市中级人民法院开庭，但并没有当庭宣判结果。

当事人朱老板称，理想汽车强调“理想”是驰名商标，但自己2012年起贴膜店就叫理想，而理想汽车是2018年成立。

经查询，关于“理想”商标，理想汽车将其45个类目都申请注册，包括教育、音乐、方便食品等，但是贴膜的第17类和广告招牌的第35类理想汽车并未注册。因此，朱老板并不认为自己构成不正当竞争。

三审最后结果未可知。此案件综合了商标权、驰名商标认定、姓名权、使用在先权利、不正当竞争、常用词汇等情况的判定，较为复杂。但是对于普通企业家来说，商标是品牌价值的法律载体。

通过跨类别防御性注册（如食品企业同步注册第29类食品、第35类广告营销），可防止他人在关联领域抢注，避免市场份额被分流。未注册商标需通过《反不正当竞争法》维权，举证困难且成功率低；注册商标可直接依据《商标法》维权，效率更高来源：知产库等，仅分享侵删尚尚总结

商标是品牌的“法律身份证”，等待被侵权后再布局，企业可能面临品牌清零、诉讼缠身等不可逆损失，建议注册时检索核心类别注册可行性，并制定3-5年商标扩展计划。