黄子韬在婚礼上喊“家人们 点点关注”，是婚礼还是直播？张雨绮在巴黎铁塔下试穿大衣，是博眼球还是卖货？

如今看来，这些魔幻场景如今已是内娱常态。从“321，action，咔，杀青”到“321，上链接，在上链接，家人们准备好”，演员们的生存法则和生存技艺正在被彻底改写。

曾经的光鲜红毯，如今的直播间美颜灯；曾经的影视片场，如今的带货后台。2025年的内娱明星，集体上演着一场“我在直播间上链接”的重生戏码，是没戏拍，还是明星这个产业也很卷，或是直播很暴利？

数据显示，自直播兴起的近年来，中国演艺界99.5%的明星都曾走入过直播间，从服饰美妆到房车，品类无所不包，不论售卖的单价高或低，都有明星在售卖，你甚至可以在直播间看到身价几百万的明星卖几元的品给你。

而到了2025年，这场潮流已经不再是“尝试”，而是变成许多演员的主业，甚至是“求生”之道。

01转型：从片场到直播间的流量转身

打开手机，那些熟悉的面孔纷纷出现，只是场景从影视剧变成了带货直播间，从大场面变成了小场面，多人群像变成了个人演出。

这场转型背后，是残酷的行业寒冬和生存压力。

刘涛曾回应不拍戏的问题，直言有些项目聊得好好的突然就黄了。宁静代表另一类现象——并非无戏可演，而是不愿降低标准接戏，这折射出行业优质剧本的稀缺。

对于片酬、咖位不够高的演员而言，直播带货的吸引力是致命的。“x小时销售破x千万”几乎成为明星直播间结束后的标配战报核心话术。

某演员曾算过一笔账：拍一部戏片酬50-80万，周期3-6个月，回款慢到让人心焦；而直播带货单场销售额破千万，扣除平台分成后净收入仍远超片酬。

转型背后，有演员直言不讳地表示，拍戏熬夜会“少活20年”，不如在家直播。

越来越多的演员把直播带货变成了主业，他们从片场转向直播间，把娱乐圈变成电商圈，把粉丝变成家人们。曾经听的是“321，action，卡”，如今喊的是“321，上链接，抢没了”。

02重构：专业主播与质感带货崛起

明星涌入直播间并非一帆风顺，行业正在经历从野蛮生长到专业竞争的深刻变革，不过话说回来，明星自然有更多的曝光量，具有一定的优势。

根据《消费者报道》2025年发布的《2025放心消费报告》显示，消费者对“明星推荐”的信任度同比有所下降，在消费者感兴趣的商品推荐、种草方式中，明星推荐仅排在第9位，占比仅为9.9%。

与此同时，直播电商的格局正在发生变化。2025年上半年的抖音电商商品交易总额中，达人带货的占比只有约30%，品牌自播与货架场景合计则上升至70%左右，也有一些素人主播“杀出”重围，变得星光熠熠。

在这一转型中，一批明星成功找到了自己的定位。

董洁、章小蕙、吴千语等女明星在小红书上开辟了“质感带货”的新赛道。

董洁以慢节奏分享、理性消费倡导和高品质选品著称，直播风格如闺蜜闲聊。

章小蕙则以“名媛美学”风格打造“玫瑰直播间”，主推小众奢品，称消费者为“读者”，结合故事讲述产品背景。

董洁曾创下小红书单场直播GMV超6000万元的纪录，而章小蕙首场直播销售额也超5000万元。

03危机：AI侵权与监管挑战

随着明星带货的普及，信任危机和乱象也逐渐浮现。2025年，明星带货翻车事件频发，售卖假货、夸大宣传等问题依然存在，粉丝买账，刷流量，刷单。

AI“分身”营销成为新的侵权形式。演员温峥嵘发现多个直播间同时出现“自己”的影像，但这些均非她本人出镜。她曾刷到AI假冒自己的直播间，进去质问竟立马被拉黑，无奈地表示：“我现在就很难证明我是我”。

温峥嵘团队工作人员一天内曾集中举报50个假冒账号，有的造假账号被平台下架处理，有的则刚下架就换个形式重新出现。

不法分子只需截取一段影像，用简易工具就能生成虚假内容。温峥嵘坦言：“其实这些产品我们根本就没有推荐过，也没有卖过”。

针对这一问题，2025年9月1日起《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求AI生成内容必须“亮明身份”。

04对比：文化差异下的直播百态

当我们把目光投向全球，会发现直播带货在不同文化中呈现出迥异的面貌。

在美国，你很难听到“家人们”的称呼，取而代之的是一声活力四射的：“Are you guys ready?”（伙计们准备好了吗？）。

在德国，主播们不喊“家人”，只做“顾问”。他们反感刻意的亲密，推销一款家电，他们会花十分钟拆解内部结构，用图表对比能耗数据。

在泰国，直播更像综艺秀，也更像一场派对。歌手Janey不喊“宝宝们”，而是叫粉丝“弟弟妹妹”，一边唱歌一边聊天，创下了6天5.57亿泰铢的销售纪录。

这种全球化的对比，映照出中国明星直播带货的独特生态。中国市场的饭圈经济为明星带货提供了更肥沃的土壤，从明星推荐到感性下单，“家人们”对明星抱有一定的情感滤镜。

05思考：流量时代的影响力伦理

当所有能带路的人都去带货，社会就会迷路，线下实体店毫无生气，人们会变得缺乏自主思考能力。

曹德旺先生曾警示：“莫以影响力挤占普通人的生存空间。”这句话在中国陷入全民带货狂欢的今天，显得尤为振聋发聩。

明星在带货，企业家在带货，教授也在带货。流量的光照到哪里，人们就去那里晒太阳。

这并非偶然，而是结构的必然。在一个信息过剩的社会里，注意力成为新的稀缺资源。当中美之间的差距，不只在制造业的精度，更在社会分工的稳定时，我们不禁要问：当影响力变成变现工具，公共价值又该由谁来守护？

欧美明星极少涉足带货，是因为虚假宣传可能被罚至破产，而欧美明星对产品的个人背书，也次于专业测评与产品本身。在美国，明星、企业家、学者之间，存在一种被文化约束的“角色自觉”。

直播带货的浪潮终将退去，但影响力的伦理必须重建。每一个握着话筒的人，都该问自己：我是在带货，还是在带方向？