2026年1月15日清晨，一则噩耗划破网络的宁静：“棋圣”聂卫平于1月14日晚因病逝世，消息由其女儿通过社交平台正式发布。

短短一小时内，“聂卫平逝世”话题登顶微博热搜榜首，相关话题阅读量突破2.1亿，数十万网友留言送别这位围棋界的传奇人物，可就在全网沉浸在悲痛缅怀之中时，评论区却出现了借热度发布恶劣广告的不和谐声音。

为何一位棋手的离去能引发如此广泛的情感共鸣？那些亵渎缅怀的不良行为，又为何如此令人不齿？

1月15日，全网被一则噩耗笼罩—“棋圣”聂卫平14日晚因病离世。

女儿聂云菲在社交平台发讣告时，一句“老爸，我好想你”，让无数人跟着落泪。

短短一小时，“聂卫平逝世”就冲上热搜第一，相关话题的阅读量快速攀升。

评论区里全是“棋圣千古”“一路走好”的悼念留言，有人想起他在中日围棋擂台赛连赢11场的传奇，有人感慨“一个围棋时代结束了”。

不管是老一辈棋迷，还是年轻网友，都在用自己的方式送别这位大师。

可谁也没料到，全网的悲痛与肃穆，竟成了某些人眼里的“赚钱机会”。

聂云菲发布讣告还不到3小时，原本庄严肃穆的悼念区，就闯进了一群不速之客，一场让人恶心的无底线营销，就这么开始了。

随便打开一条关于聂老离世的报道，往下翻几页就能看到刺眼的广告。

那些没头像、没正经内容的僵尸号，扎堆在评论区里，发的全是借热度营销的内容，和周围的悲痛氛围格格不入，让人看了就生气。

有人盯着聂老“抗癌多年、曾患脑梗”的病史，直接叫卖“抗癌特效药”，文案写得让人愤怒：“棋圣抗癌靠的就是这款神药，现在买三送一”。

还有人专门瞄准缅怀聂老的中老年群体，推销心脑血管保健品，吹嘘能“预防中风、守护老人健康”。

更过分的是，有些账号打着“致敬棋圣”的旗号，拉人报名“养老理财课”，拿逝者的尊严当幌子，就为了拉人报名赚钱。

最让人膈应的是，有账号直接盗用聂老住院时的照片做视频引流。

开头装模作样说一句“缅怀棋圣”，没说几句就话锋一转，开始推销所谓的“养生套餐”“保健器械”。

这些人大概率都不知道聂卫平是谁、下过哪些传奇棋局，眼里只盯着这波热度能带来的流量，把别人的生离死别当成自己赚钱的工具。

聂云菲在讣告里写满了对父亲的不舍，字里行间都是“子欲养而亲不待”的遗憾。

她发讣告，只是想给父亲一场体面的告别，却要被迫看到这些恶心的广告。

这哪里是广告，分明是在逝者家属的伤口上撒盐，是对逝者的不尊重，更是冒犯了全网缅怀聂老的人。

这些借逝者热度发广告的人，吃相难看，背后还藏着精心设计的骗局，专门盯着老年人和病患这两个最脆弱的群体下手。

警方之前就破获过不少类似的养老诈骗案，那些号称“原价几千块”的保健品，实际成本连几十块都不到。

骗子把普通食品包装成“抗癌神药”，雇人假扮“退休教授”“医药专家”讲课，再用“买一送多”“限时名额”的套路，哄骗老年人花高价购买。

而聂老的悼念者里，很多都是关注他多年的中老年棋迷，正好成了骗子的目标。

更过分的是，这些广告里的“特效药”“保健品”，大多是没有任何治疗功效的假货。

最高法也曝光过类似案例，不法分子专门诱骗重症患者和老年人，卖昂贵却没用的产品，不光骗走救命钱，还可能耽误正规治疗。

那些打着“缅怀棋圣”旗号的账号，本质上就是利用大家对逝者的尊重和对健康的焦虑，干着丧尽天良的事。

而且这些发广告的账号，大多是没实名的僵尸号，内容全是复制粘贴的模板，明显是有组织、有预谋的恶意营销。

他们换个账号就能继续作恶，这些让人作呕的行为，很快就引发了全网公愤。

网友们举报这些广告账号，“赶紧封了这些账号，别污染悼念的地方”。

不少网友还自发整理了广告账号名单，@平台管理员要求处理。

面对网友的强烈诉求，各大平台也迅速行动，清理了大量违规内容，对一批发广告的账号采取了禁言、封禁措施。

之前张兰等人就因为利用逝者恶意炒作营销，被抖音无限期封禁，微博也暂停了相关账号的直播功能，这种无底线营销早就该狠狠整治。

但大家都清楚，光靠网友举报和平台处罚，很难彻底杜绝这种现象。

这些营销账号换号成本太低，今天封了明天还能再注册，只有从根源上加大处罚力度，提高无底线营销的违法成本，才能让这些逐利者不敢再肆意妄为。

可能有人会问，为什么聂卫平离世，能引发这么多人的悲痛？

因为他不只是一位围棋大师，更是一个时代的精神符号。

上世纪80年代，中国围棋正处在低谷，日本棋手几乎压着我们打。

是聂卫平在中日围棋擂台赛上站了出来，用11连胜的辉煌帮中国队夺了三次冠军，用棋盘上的黑白棋子，点燃了无数中国人的民族自豪感，“聂旋风”的名字传遍了大街小巷。

1988年，国家体委正式授予他“棋圣”称号。

即便晚年饱受病痛折磨，2013年做了癌症手术，2025年因脑梗昏迷12天，醒来后还惦记着推广围棋，直到生命最后一刻，他都在用热爱坚守自己的事业。

这样一位把一生都献给围棋事业的传奇，值得所有人尊重与缅怀。

可那些借他去世蹭热度的人，连最基本的良知都没有。

在他们眼里，没有悲伤与肃穆，只有流量和利益。

只要有热度，不管是什么事件，不管是否涉及逝者与家属的悲痛，都会拿来营销。

网络不是法外之地，流量也不能凌驾于公序良俗之上。

商家想赚钱没问题，但必须守住道德底线。