一、市场总览：AI PC引爆增长，高端市场爆发全网规模：双十一电脑市场总销售额达2,400亿元，同比增长14.2%，占全网零售总额14.2% 。渠道分布：- 京东：电脑销售额占比53.7%，绝对主导地位，笔记本销量占线上市场87.9%- 天猫：3C数码成交额占比42%，紧随其后- 拼多多/抖音：增速亮眼，新兴渠道份额提升价格趋势：- 笔记本均价6,800元，同比上涨6%，高端市场(8000元以上)份额从25%升至33%，销量增长44%- 台式机均价5,200元，游戏主机(6000-15000元)成增长引擎- 平板均价2,300元，千元以下入门市场和5000元以上高端市场同步增长

二、笔记本电脑：联想霸榜，AI PC成最大亮点1. 品牌格局：联想一骑绝尘销量TOP5（京东）：1. 联想：自营销量、POP销售额双冠，19项品类冠军，全网销售额89亿元- 轻薄本：小新Pro16系列销量第一，ThinkBook高端销额第一- 游戏本：拯救者系列包揽自营销量、POP销额、京选店铺销额三项第一2. 戴尔：高端市场表现强劲，XPS系列好评率高达89%-93%3. 惠普：商务本稳健，星Book Pro系列AI功能获赞4. 苹果：MacBook Air(M3)成高端轻薄本销量担当，6000+元高端市场销量增112%5. 华硕：无畏Pro16、灵耀14系列成创作和商务人士首选2. 价格区间表现：3000-5000元（销量占比45%）：- 华硕无畏16锐龙版(4399元)：学生党首选，续航强劲- 华为MateBook D16 SE(2999元)：华为生态用户入门首选5000-8000元（销量占比30%，增速最快）：- 联想小新Pro16(5788元，国补后4874元)：办公全能款，32G+1T配置性价比极高- 惠普星Book Pro系列：OLED屏幕+AI功能，设计感与性能兼具8000元以上（销量占比25%，销售额占比50%）：- ThinkPad X1 Carbon Aura AI元启版：商务旗舰，高端市场销额第一- 华硕灵耀14 2025：酷睿Ultra9处理器，轻薄与性能完美平衡3. 技术趋势：AI PC重塑市场- AI PC爆发：搭载本地大模型的笔记本成焦点，销售额同比增长100%+，成为高端换机主要动力- 屏幕升级：2.8K/3.2K高刷屏、OLED面板渗透率提升，华硕、惠普、联想高端产品线全面搭载- 轻薄化：20mm厚度以下轻薄本销量达21万台，同比增长99%三、台式电脑：游戏主机引领，DIY市场回暖1. 品牌与销量：品牌TOP5（京东）：1. 联想：GeekPro系列、天逸系列销量领先，电竞主机和迷你主机双冠2. 戴尔：OptiPlex商务系列稳定，XPS高端系列受设计师青睐3. 惠普：战99系列性价比突出，商用台式机成交额同比增40%4. 宏碁：暗影骑士系列游戏主机表现不俗5. 清华同方：国产替代加速，政府/教育采购份额提升DIY市场：攀升战境S7、七彩虹RTX5060系列、微星全家桶成销量前三，成交额同比增240%2. 热门品类：游戏主机（占比45%）：- 4000-8000元：i5-14600KF+RTX5060配置最受欢迎，代表产品：攀升i714790F/RTX5060(约7000元)- 8000-15000元：i7-14700K/R9-8945HX+RTX5070Ti/5080，发烧友首选，代表：微星白色海景房全家桶商务/家用（占比30%）：- AOC/惠普一体机：23.8-27英寸，简约设计，适合家庭和小型办公- 迷你主机爆发：Beelink、Ace等品牌凭借小巧机身和不错性能，成为客厅/卧室新宠专业工作站（占比15%）：- Sumo天阔T40、联想开天N80Z、长城TN140A2占据国产高端工作站前三，政府采购主力四、平板电脑：苹果领跑，联想增速惊人1. 市场格局：品牌TOP5（线上）：1. 苹果：**27.6%**市场份额第一，销量同比增26.8%，iPad Air和入门款iPad贡献主要销量2. 华为：**16.8%**市场份额第二，MatePad Air成为双十一最受欢迎单品3. 小米(含红米)：**10.2%**市场份额第三，Redmi Pad SE、小米平板8系列成销量担当4. 联想：**5.6%**市场份额第四，**94.2%**增速领跑，拯救者Y700系列和小新平板11成黑马5. 荣耀：**5.2%**市场份额第五，MagicPad系列大屏办公平板表现亮眼2. 价格与热门单品：入门级（600-1500元，占比40%）：- Redmi Pad SE(629元)：千元内销量第一，学生党首选- 联想小新Pad11(约1000元)：高性价比代表，轻薄便携中端（1500-3000元，占比35%）：- 小米平板8 Pro(2199元)：3.2K屏+骁龙8至尊版，游戏娱乐全能- 华为MatePad 11.5s(约2000元)：144Hz高刷+鸿蒙生态，教育市场受欢迎高端（3000元以上，占比25%）：- iPad Pro系列：M3芯片+12.9/11英寸Liquid视网膜屏，创意工作者首选- 荣耀MagicPad 3(约4299元)：13.3英寸大屏+AI会议功能，商务人士青睐- 联想拯救者Y700四代：游戏平板销量第一，120Hz高刷OLED屏五、促销与消费特点：国补加持，全民焕新1. 政策利好：- 国家补贴：笔记本20%（封顶2000元），平板15%（封顶500元），台式机20%（封顶2000元）- 平台叠加：京东满1000减100，天猫每满300减50，部分品牌额外提供12期免息2. 消费行为：- 购买意愿：**93.2%**消费者等大促换机，电脑位列购买计划第三位(36.02%)- 决策因素：AI功能(65%)、屏幕素质(58%)、续航(50%)成高端产品主要购买动机- 购买渠道：**96.4%**消费者首选京东购买电脑，因其正品保障和售后服务六、总结与趋势前瞻市场格局：联想全品类领先，苹果平板霸主地位稳固，华为、小米、华硕等品牌在细分市场各有所长。核心趋势：1. AI PC普及：2026年或将成为AI PC元年，本地大模型、智能交互将成标配2. 国产替代加速：从操作系统到芯片，国产供应链在政府、教育等领域渗透率提升3. 形态创新：二合一设备、可折叠屏幕、更轻薄的设计将继续引领行业变革购买建议：- 笔记本：5000-8000元价位AI轻薄本性价比最高，如联想小新Pro16、华硕无畏16- 台式机：游戏选RTX5060起步，商务考虑联想/惠普一体机或迷你主机- 平板：预算有限选红米/联想千元机型，追求体验选iPad Air或华为MatePad系列注：数据主要来源于京东、天猫官方战报及洛图科技、Omdia等第三方机构2025年11月发布的研究报告，统计时间截至2025年11月11日24时。