说奢侈品卖不动了的人，可能很久没认真看看身边人的消费习惯了。那些曾经为了一只新包通宵排队的人，如今还是在买，只不过他们不再冲着“正价首发”去，而是悄悄转向“折扣捡漏”。

从今年双十一的数据来看，奢侈品市场不仅没冷，反而热得很“低调”。天猫数据显示，双11平台奢牌整体成交额同比实现两位数增长，Balenciaga、Burberry、MiuMiu等品牌也齐刷刷地在上涨20个点以上；同时超200家奢牌首发超万款新品，冰雪运动类奢侈品也迎来新热潮。

京东这边同样交出不错的成绩单。在双十一“百亿补贴日”期间，奢侈品羽绒服成交额实现倍数级增长，珠宝饰品成交暴涨1.5倍，运动休闲鞋成交额同比增长高达240%。MONCLER、EMPORIO、ARMANI等多个奢侈品牌成交额实现翻倍。

而主打品牌特卖的唯品会，今年奢侈品表现也很亮眼。数据显示，2025年1到9月，唯品会奢侈品销售额同比增长超过30%，其中双十一期间，EA7销量同比增长38%，BALLY涨了35%，BURBERRY涨22%，汤丽柏琦猛增60%，菲拉格慕涨了55%。

这些数据无一不在说明，消费者并不是不爱买奢侈品了，只是不愿意再盲目买单。正价市场的放缓，固然和全球经济放缓有关，但真正驱动奢侈品折扣市场火爆的，是消费者心态的根本变化。

以前年轻人为了追一双限量球鞋、一只新季手袋，可以省吃俭用、月光透支，如今却更偏爱奥莱、唯品会这类特卖渠道。

更重要的是，折扣渠道对品质的要求也愈发严格，特别是唯品会这样的特卖平台，正在用一整套链路重构信任。像今年，唯品会就全面接入中国中检正品管理库，对入库奢侈品100%全检，每一件商品都要经过多位鉴定师交叉认证。

这意味着，买家再也不用“买回来先寄去鉴定”了，开箱即安心，毕竟中检的含金量大家有目共睹。这种“售前即鉴真”的保障，在整个行业里也是头一份。

说到底，大家不是不想买奢侈品了，而是更在意值不值、靠不靠谱。在“既要又要”的时代，奢侈品不再是炫耀身份的标签，而是成为了普通人日常生活中一份“刚刚好的享受”，可以用更理性的价格，把喜欢的它买回家。