我是专注即时零售领域的刘老实。

2025年的双11购物季，除了传统电商平台和商家们的常规较量外，“外卖大战”的三大主角——淘宝闪购、美团闪购、京东秒送，也纷纷首次以“即时零售”的姿态正面加入这场年度消费盛宴，为这场购物狂欢带来了不一样的玩法和逻辑。

先看淘宝闪购。

10月20日，淘宝双11预售强势开启后，仅四小时便交出亮眼成绩单：首小时内，35个品牌成交火速突破亿元大关，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，展现出强劲的消费动能。值得关注的是，众多品牌借助淘宝闪购服务开辟了全新增长赛道，尤其在3C数码、服饰等行业表现突出——预售首日，淘宝闪购成交额较去年同期大幅增长超290%，成为品牌在预售期间获取增量生意的关键力量。

淘宝闪购作为首次参与大促的业务，淘宝闪购于近日宣布升级其餐饮外卖优惠活动。平台表示，相关促销将持续至11月14日。本次活动主要包含两项新增举措：

一方面，淘宝闪购全新上线“爆火好店”频道，并为该频道内标有“超时免单”的商家提供配送保障服务。规则显示，若订单实际送达时间晚于平台预计最晚时间5至9分钟，用户可获得订单实付金额20%的等额红包赔付；超时10至19分钟，赔付比例提升至50%；超时20分钟及以上，可获全额赔付，单笔最高100元。

另一方面，针对88VIP用户，平台在现有权益基础上新增两项优惠：用户每日通过淘宝APP搜索“闪购双11”及“88VIP”，最多可领取4个五折外卖红包，当日有效；此外，在享受其他优惠后，88VIP购买活动商品还可叠加95折优惠。

在刘老实看来，淘宝闪购此次在“双11”期间强化餐饮即时零售服务，并通过“超时免单”提升履约保障，意在进一步增强用户粘性与平台竞争力。

再看美团闪购。

10月27日，美团闪购针对双11推出“百大品牌抽免单”活动，用户可通过美团APP搜索“百大品牌抽免单”进入活动页面，点击“立即抽免单券”参与抽奖，最高可抽取200元免单券，同时还有iPad、华为手环等商品券可供抽取。为了增加抽奖机会，用户完成指定任务还能额外获得抽免单次数，这种“任务+抽奖”的模式，将即时消费的互动性与福利发放结合，区别于传统电商的满减套路。

据悉，活动集结了ANKER、安踏、帮宝适、珀莱雅、徕芬、罗莱家纺、毛戈平、欧莱雅、PlayStation等超百个知名品牌，涵盖数码、服饰、母婴、美妆、家居等多个品类。这种品牌矩阵的搭建，既体现了美团闪购在即时零售领域的供应链整合能力，也为消费者提供了“即时买大牌”的消费新选择。

除了免单抽奖，美团闪购还推出了多重优惠：用户可领取1111元神券包；爆品享受“天天有神价+加倍补贴”；飞天茅台1499元开启预约抢购；手机数码享国家补贴至高20%优惠；奶粉品类低至7折。这些优惠并非单纯的价格战，而是结合即时零售“下单即送、小时级收货”的服务特性，打造“优惠+时效”的双重价值。

最后看低调的京东秒送。

尽管京东目前并未把重点放在打造外卖平台上，但双11期间，同样拿出一系列营销活动和举措。

首先，京东秒送于10月16日启动了“双11”首轮活动“10.18超级外卖日”。

其次，京东旗下的自营餐饮品牌七鲜小厨、咖啡品牌七鲜咖啡等已于10月13日前后分别登录美团、淘宝闪购。

第三，10月25日，国民运动品牌鸿星尔克宣布与京东秒送达成合作，全国超2000家线下门店同步上线，提供全场满300减50、满500减80等优惠，新品爆款折上折及1元秒杀运动袜等福利。

长期以来，双11的主角是天猫、京东等传统电商平台，消费者习惯了“预售、付尾款、等待物流”的购物流程。“即时零售”的此次入局，以“即时消费”的逻辑重构双11的消费场景——用户在追求优惠的同时，更能享受“即时收货”的体验。

这种模式的差异，标志着即时零售赛道正式进入双11的竞争格局，也为消费者提供了除传统电商外的另一种双11购物选择。在刘老实看来，即时零售的首次双11征程，不仅是行业边界的一次拓展，更是与传统电商在消费场景上的一次直接对话。只是，今年的双11，即时零售还当不了主角！