一系列隐忧的背后，燕之屋的赛道竞争格局愈发激烈，燕之屋的行业龙头地位正面临双重冲击。
一方面，重营销、轻研发的背景下，燕窝行业产品同质化严重，竞争对手通过降价争夺市场，小仙炖通过鲜炖燕窝差异化突围，自2014年首创鲜炖燕窝品类以来，小仙炖连续8年占据全国销量第一。
另一方面，随着消费者更加关注性价比，电商平台上45ml即食燕窝价格已跌破20元，燕窝的高端形象逐渐受到质疑，“智商税”标签让高端燕窝产品的需求减弱。但是燕之屋的问题更多在于自身。
众所周知，燕窝一直是一种高档保健食品。燕之屋精准抓住了中产贵妇的“身份象征”心理。2008年，燕之屋斥重金邀请刘嘉玲代言：“吃燕窝，我只选燕之屋碗燕”，这让燕之屋成为贵妇圈的偏爱之一。
依靠中产贵妇的支持，燕之屋成功在港交所敲钟，拿下“燕窝第一股”。
2023年财报披露，燕之屋为突破年轻人市场，首次采用双品牌代言人的品牌战略。除赵丽颖外，还聘请了金晨担任品牌代言人。
但近年来，关于燕窝是否为“智商税”的讨论也层出不穷。所谓燕窝，主要是金丝燕筑巢时从口腔中分泌的一种胶质唾液。它在干燥状态下约有50%的蛋白质，30%的碳水化合物，10%的杂质或矿物质，另含一种物质叫唾液酸（Sialic acid）。
据测试机构和专业实验室论证，燕窝主要由胶原蛋白和氨基酸等成分组成，虽然蛋白含量较高，但远算不上优质蛋白，如果需要补充倒不如直接吃颗鸡蛋。另外，燕窝中的唾液酸，人体肝脏内也能自然合成，并不需要通过饮食才能摄入。
伊利诺伊理工大学食品加工工程硕士、注册营养师、上海科普作家协会会员钱程曾直言，商家宣传的燕窝保健作用，并没有实际科学证据支撑。而且，燕窝还有很大的食品安全风险，比如重金属污染、过敏风险等。
中国农业大学副教授朱毅曾表示，燕窝中活性成分的功效目前还停留在动物实验水平，对人类益处更多停留在心理和社会层面上。
另据《2019年中国燕窝行业白皮书》，燕窝的目标消费群体中25-34岁之间的年轻人占比达52%，如果按消费量进行计算，2022年中国内地消费者吃掉了全球70%的燕窝产品。港股
