近年来，全球小型厨房家电市场迎来了爆发式增长。
据grandviewresearch数据显示，2024年全球小型厨房电器的市场规模估值为290.9亿美元。预计在2025年至2030年间，该市场的年均复合增长率将达到5.9%。
到2030年，全球小型厨房电器的市场规模有望突破409亿美元。这一快速增长背后，是消费者对便捷、健康生活方式的持续追求。
图源：grandviewresearch
虽然现在小型厨房电器已经成为现代家庭生活中必不可少的日常用品。但早在2008年，这类产品在消费市场还处于起步阶段，对当时的消费者来说仍属于相对小众的家电品类。
就在这个市场尚未成熟的早期阶段，就有一家中国企业洞察到了潜在的发展机遇，并以养生壶、蒸锅等主推产品作为突破口，精准切入小家电市场，经过持续的市场开拓，最终成长为这一细分领域的领先品牌。
这个企业，就是深圳的小家电品牌BUYDEEM（北鼎）。
据悉，该品牌在2024年营业收入就达到了5.87亿元，较上年同期增长了11.02%，这一数字占到公司总营收的77.84%。
目前，BUYDEEM（北鼎）的产品线已经成功打入北美、欧洲、日本及东南亚等主要海外市场，销售网络覆盖全球70余个国家和地区，成为了小家电行业具有重要影响力的品牌之一。
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从代工到自主品牌的转型
据了解，BUYDEEM是深圳北鼎科技旗下的自主品牌。
追溯其发展历程，这家企业的前身可以回溯到2003年成立的晶辉科技（深圳）有限公司。作为当时全球领先的厨房小家电生产制造商，晶辉科技长期为惠而浦、摩飞、铂富等国际知名品牌提供OEM代工服务，年产能稳定在400万台左右，全球的市场覆盖率能达到60%。
2008年，国际金融危机的爆发成为企业转型的重要契机。面对市场环境的剧变，创始人调整了企业发展的战略方向，从单纯的代工生产转向了自主品牌建设，正式推出了北鼎品牌。
转型初期，企业锁定了小家电领域，陆续推出养生壶、饮水机、蒸锅等一系列产品，逐步打开了市场局面。
图源：BUYDEEM
2019年，北鼎科技迎来重大转折，开始以自主品牌BUYDEEM进军海外市场，确立了高端化、差异化的市场定位，围绕饮食养生与品质生活两大核心理念，深入挖掘用户的实际需求，打造具有独特价值的产品系列。
2020年6月，随着北鼎股份在深交所创业板成功上市，BUYDEEM品牌加速全球化布局，产品出口到欧洲、北美、日本、东南亚等市场。
此后几年，经过不断地发展，BUYDEEM已成为北鼎科技最重要的业务增长点。在2024年公司全年总营收的7.5亿元中，BUYDEEM品牌就贡献了5.87亿元。其中，蒸炖锅、养生壶等核心产品在海外市场持续热销，赢得了众多家庭的青睐。
图源：BUYDEEM
社交媒体平台的精细化运营
在如今这个社交媒体盛行的时代，品牌想要扩大产品影响力，仅依靠满足用户需求的产品设计是远远不够的。必须借助社交平台的传播力量，才能让品牌信息更广泛地触达目标消费群体。
因此，BUYDEEM品牌的做法是选择在TikTok、YouTube等主流社交媒体平台开展精准营销。通过这些平台的传播优势，让品牌产品得以被更多潜在消费者发现和了解，最终实现销售转化。
--TikTok：
在TikTok上，BUYDEEM品牌很重视达人营销，与多位垂直领域的头部达人建立了密切的合作关系，通过发布场景化的内容将其产品的功能深度植入于生活场景中。
图源：TikTok
拥有550万粉丝的TikTok居家美食达人@msshiandmrhe，便与BUYDEEM品牌进行了合作，为旗下多款小家电产品拍摄了推广视频。
图源：TikTok
以其中一条视频为例，达人使用BUYDEEM品牌的养生壶制作了多款美食。包括炖汤、蒸饭、煮茶，直观展示了产品的多功能性。
截至目前，该条视频获得了120万的观看量和16.98万次点赞。
引来不少用户留言表示产品适合宿舍等小空间使用：
“看起来非常适合单人在宿舍煮食物吃。”
“哇，这对宿舍生活非常有用。”
图源：TikTok
可见，这种达人亲自使用、制作各类美食的生活视频，能吸引到潜在用户的关注，对进一步促成购买转化有很大的帮助。
--YouTube：
在YouTube平台上，BUYDEEM品牌则选择与专业美食博主合作，通过更详尽的视频内容展示产品性能。
拥有87.5万订阅者的美食制作博主TheOpms便是BUYDEEM品牌的合作博主，其为BUYDEEM品牌不同尺寸的慢炖锅拍摄了一条使用视频。
截至目前，这条视频的观看量达到了1.5万次。
在这条视频中，博主TheOpms先是使用了小直径的慢炖锅清炖鸡肉，然后利用了更大尺寸的慢炖锅来煮米饭。在使用的过程中还详细演示了不同尺寸锅具的烹饪方法，包括温度调节和菜单选择等功能。
图源：YouTube
视频下方有用户分享了使用体验，也有潜在用户表达了购买意向：
“我购买了这款慢炖锅，第一次用它做了辣椒炖菜，结果还不错。”
图源：YouTube
“好美味啊！看起来真棒！我也喜欢那个慢炖锅。”
图源：YouTube
可见，这种长视频形式能让用户更全面地了解产品特点，对推动其做出购买决策有很大的帮助。
建设独立站
除了在社交媒体平台的营销布局外，BUYDEEM品牌还建设了自己的海外独立站。色调主要为干净的白绿色，这种简单清新的搭配很符合厨房小家电的产品调性。
图源：BUYDEEM
在独立站首页，BUYDEEM品牌将产品分为炊具、水杯、水壶、烤面包机和蒸锅五大类别，方便消费者快速找到所需商品。这种清晰的分类方式，能够提升用户的购物体验。
图源：BUYDEEM
站内还设置了用户评价专区，展示已购消费者的真实使用反馈。这些用户自发分享的内容，对潜在用户增加好感、建立对品牌的信任有很大的帮助。
图源：BUYDEEM
此外，独立站还展示了产品获得的各类奖项，这些权威的认可进一步增强了品牌的说服力，对降低用户的购买顾虑也有很大的助力。
所以，大家在进行海外宣传时，也可以像BUYDEEM品牌这样，通过社媒营销和建设独立站，为用户提供完整的品牌体验，形成从产品了解到购买决策的闭环。
图源：BUYDEEM
迈向海外市场的思考
BUYDEEM的出海实践展现了中国品牌开拓海外市场的可行路径。这个案例说明，凭借对产品力的专注和对不同市场特点的精准把握，中国品牌完全有能力在海外市场上赢得认可。
对于正在观望出海机会的企业而言，重要的是迈出第一步。从目标市场选择开始，到产品定位、渠道建设、营销推广，每一步都需要务实而细致地规划。
当下，正是中国品牌出海的好时机。海外消费者对中国制造的认知正在不断提升，这为注重品质和用户体验的中国品牌创造了新的机遇。关键在于找准定位，用扎实的产品和真诚的沟通，建立起与海外消费者的持久连接。
