始祖鸟的结局， 我已经预感到了， 那就是，这个品牌即将要没了！这可不是在危言耸听

始祖鸟的结局， 我已经预感到了， 那就是，这个品牌即将要没了！这可不是在危言耸听，品牌塌方可不是件小事情。 这几年始祖鸟的营收数据确实很亮眼，从2019年被安踏收购后，一路在高端化路上狂奔。2024年，它所在的户外功能性服装部门营收同比增长36%至21.94亿美元，品牌营收更是突破20亿美元，在所有地区、渠道和品类都实现强劲增长。像鞋类和女装品类，增速超过品牌整体增速，这成绩够让人眼红。 为了维持高端形象，它那营销手段可不少。门店选址都在顶级商圈核心位置，和LV、卡地亚这些奢侈品大牌做邻居，开的店也越来越大、越来越有设计感，像上海的全球最大原生态体验旗舰店，简直被鸟粉们当成“博物馆”打卡。还搞各种联名、限量款，龙年限定冲锋衣被炒到1.5万元，蛇年限定款刚发售就被抢疯，二手市场价格一度飙到2 - 3万元。 但成也营销，败也营销。就说之前和蔡国强合作的“炸山”营销活动，打着“致敬高山文化”的旗号，却在社交媒体翻车了。大家质疑高原生态脆弱，烟花残留物会不会污染环境，这和它一直宣扬的“无痕山林”理念完全背道而驰。虽然品牌方解释用的是可降解材料，被怀疑文化挪用。这一下，品牌形象一落千丈。 消费者又不傻，以前追捧你是认可你的专业和环保理念，现在你言行不一，大家肯定失望。再加上始祖鸟国内外价差大，在中国价格远高于欧美日等国家地区，这难免让消费者心里不平衡。当消费者对品牌的信任动摇，市场竞争又这么激烈，它的营收增长还能持续吗？我看悬。现在始祖鸟就像在悬崖边，稍有不慎，之前靠营销堆起来的业绩高楼，可能就会轰然倒塌。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。