韩流出海翻车了？

2021年，韩国娱乐公司豪赌全球市场，一个个壮志雄心地要把韩流推向更广阔的舞台：

打造BTS防弹少年团的公司豪掷9.5亿美元收购了比伯所在的公司，把比伯、A妹都收入麾下；

拍出《寄生虫》的公司砸7.75亿美元买下打造《爱乐之城》的好莱坞工作室，想让韩剧韩影卖遍全球；

韩国互联网巨头也不甘示弱，一口气买下北美网漫网文平台，要称霸数字内容市场……

当时韩国媒体集体吹响号角，认为这是韩国文化全面进军国际的历史性时刻。

然后呢？

然后就是血亏。

最近，《韩国经济日报》发出了一篇新报道，盘点这几年想要出海的韩国公司……

结果发现：

韩流本想收割全球，投资了数十亿美元，没想到先被全球收割。

韩国娱乐的全球扩张梦，竟变成了烧钱换教训的“血泪史”？

咱们先从当年最轰动的事件说起吧：

2021年，BTS的东家HYBE豪掷9.5亿美元，收购了美国媒体娱乐控股公司Ithaca Holdings（改名为HYBE美国），直接震惊全球音乐界。

这两家公司都是超级牛掰的顶流公司：

HYBE原名BigHit，从小公司一路打磨出BTS（防弹少年团），把他们推成世界级男团，让K-pop在全球范围内大爆，多次登顶Billboard，油管互动量常年吊打欧美巨星。他们还首获提格莱美、走进联合国演讲，堪称韩流出海的头号功臣。

而Ithaca Holdings则是当时比伯和A妹的经纪公司，不仅管艺人，还经营唱片、巡演、影视制作，是美国娱乐圈的重量级玩家。

当年就是由这家公司的老板在油管上发现 13 岁的比伯，亲手帮他制作成名作，把他捧成国际巨星，开世界巡演。

A妹也是在进入这家公司之后，才真正从童星成功转型成全球流行天后。她的多张冠军专辑、世界巡演、超级碗表演，都有Ithaca的全程策划和运营。

所以当时HYBE宣布收购，韩国媒体集体沸腾，号称韩流攻下美国音乐产业核心，全世界扩张成功。

显然，HYBE当时想要借助这份资源帮自家的韩国艺人打开美国市场，同时也希望在把几位欧美流行天王天后纳入自己旗下后，摇身一变成为“全球最大音乐厂牌”。

然而短短两年后，这笔买卖就成了烫手山芋。

“摇钱树”比伯因健康问题停演，A妹被传和高层闹矛盾要走人。公司还花2669亿韩元（约14.1亿人民币）收购了嘻哈厂牌，结果只赚了区区5亿韩元（265万人民币），亏得更大。

2022年，疫情恢复那年，他们亏损了701亿韩元（约3.7亿人民币）。

HYBE曾经曾乐观地预计，一旦疫情限制措施结束后恢复线下演唱会，HYBE HYBE美国（包含Ithaca ）每年将创造 600 亿韩元（2.65亿人民币）的利润。

然而，2023年，HYBE美国净亏1424亿韩元（7.55亿人民币），2024年净亏1399亿韩元（约7.07亿人民币）成了整个集团最大的财务黑洞。

就连HYBE自家高管都忍不住吐槽：打造出New Jeans的制作人公开开炮——“花了上万亿韩元买个亏损公司，疯了？”

其他几家的情况，其实也大同小异。

2021年，韩国财团也把手伸到了好莱坞，两家重量级电影制片公司被韩国公司收入囊中：

制作了《寄生虫》的公司CJ ENM，砸下7.753亿美元，收购了制作《爱乐之城》《爆裂鼓手》等金球奖、奥斯卡获奖影片的Endeavor Content。

另一家背靠韩国综合媒体娱乐集团节目制作公司Contentree JoongAng，收购了制作HBO口碑神剧《东城梦魇》的公司Wiip，想借此直接进入美国电视剧市场，学好莱坞的制片体系。

当时韩国媒体吹得天花乱坠：“K-content打入好莱坞腹地！”“未来韩剧韩影将全面出海！”

结果没过多久，现实狠狠打脸——收购交易刚完成，美国编剧和演员就接连大罢工，剧组集体停工，固定成本暴涨，运营率直线下滑。

韩国公司们刚花大价钱买完，还没来得及整合就只能硬着头皮掏钱养人。

更尴尬的是，韩国管理层为了不激怒罢工的好莱坞艺术家，几乎什么整顿动作都不敢做，眼睁睁看着亏损继续扩大。

去年，Endeavor Content直接亏掉1179亿韩元，成了CJ ENM账面上的大窟窿。

韩国的互联网巨头也是一样：同样是2021年，韩国搜索引擎老大Naver砸下6亿美元，收购了总部位于多伦多的全球最大网文平台Wattpad，放话要打造“全球第一故事王国”。

Naver发力，它最大的竞争对手自然也不甘示弱。

紧接着，韩国聊天软件巨头Kakao豪掷7.8亿美元收购了北美的两大内容平台Tapas（网漫）和Radish（网文），也要在数字漫画和网文市场称王称霸。

同样，理想很丰满，现实很骨感。

Wattpad 被收购前还能一年赚31亿韩元，收购后第二年就直接亏近100亿韩元。

Tapas 和 Radish收购前一年亏损200亿韩元，而去年他俩合计亏损4252亿韩元，亏损额扩大了 20 倍。

大量创作者流失，用户增长停滞，变现远不如预期，成了压在头上的巨石。

当然，也不是所有的都亏了：唯一一个例外，是韩国游戏开发商Netmarble。

它在2021年以22亿美元收购了全球第三大社交赌场游戏发行商SpinX Games，押注全球在线赌博市场，去年顺利盈利。

不过，这也说不上“韩流出海”，更像是一次精准的财务投资。

韩国专家们普遍认为，2021年这一波“韩流出海”的浪潮，基本都算是以失败告终。

为啥呢？总的来说，可能有这几个问题：

当时正值低利率时代，韩国公司手里有钱就拼命买，收购价被抬得很高，但买完之后却没办法顺利“接管”。

文化差异大水土不服、管理理念冲突，原班人马常常不配合——有的艺人直接闹着要解约，有的高管选择摆烂。

更要命的是，娱乐、影视、网文产业跟制造业不同，核心资产是“人”。明星、编剧、画师一走，公司就成了空壳，利润立刻跳崖。

只能说，这一波血亏下来，是继续硬撑，还是认赔止损，估计是个问题了。

有这样的前车之鉴，以后咱们想要搞文化出海的时候，一定也要慎重一点啊……