最新曝光的 2025 年上半年国内手机市场激活量排名新鲜出炉，华为凭借强势表现登顶榜首，小米紧随其后拿下第二，而曾经的 "常胜将军" 苹果则意外滑落至第四位，市场格局迎来新变化。

华为小米领跑，双双斩获两位数增长

榜单最亮眼的莫过于华为与小米的抢眼表现。华为以 17.3% 的同比增速强势夺冠，旗下 Mate 70 系列持续热销成为关键推手，从发布至今长期占据高端机型销量榜前列，可见消费者对其认可度之高。

小米（含 REDMI 红米）同样表现不俗，15.9% 的增速在头部品牌中尤为突出。这得益于小米 15 系列在高端市场的突破，以及 REDMI K80 系列在中端市场的稳定发挥，双品牌策略让其收获了更多用户青睐。

苹果增速疲软，跌出前三引关注

相比之下，苹果的表现略显乏力。尽管实现了 1.6% 的微弱增长，但市场份额几乎没有变化，最终位列第四。分析认为，iPhone 16 系列未能延续前代的火爆热度，加上受国内补贴政策惠及的机型有限，使其在竞争中逐渐失去优势。

OPPO 系稳坐第三，荣耀下滑明显

OPPO 系（包含一加、realme 真我）凭借多品牌协同发力，以 5.9% 的增速稳居第三，稳固了自身在市场中的地位。而 vivo 系（含 iQOO）则排名第五，激活量同比下降 1.3%，面临一定的增长压力。

最让人意外的是荣耀，其激活量同比下跌 15.1%。业内分析指出，荣耀近期的产品线调整未能及时跟上市场变化，导致在激烈的竞争中逐渐掉队。

头部品牌掌控八成市场，下半年竞争或更激烈

数据显示，上半年华为、小米、OPPO 系、苹果、vivo 系这五大头部品牌合计占据了超过 80% 的市场份额，中小品牌仅增长 4.9%，市场集中度进一步提升。

专家表示，华为的强势回归引发了市场的 "鲶鱼效应"，带动了整体竞争升级。小米的高速增长在一定程度上挤压了苹果的市场空间，而 OPPO、vivo 则通过多品牌策略稳固了基本盘。随着 AI 手机成为竞争焦点，下半年的市场格局或许还会出现新的变数。