作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

泰山、广州水上乐园、

苏州博物馆被京东包围了！

在广告圈摸爬打滚多年，发现户外广告的含金量还在上升，这其中足够抽象足够癫才是品牌的出圈之道。比如像椰树简历型的，像脉动破墙的......总之发疯、玩梗、巨物营销、造句你必须占有一个。

就像京东最近让我感到陌生，借势国庆旅游热最后一个周末，围绕“东南西北中，周末到京东”主题，投放一大波很不基础的户外广告，一次性凑齐巨物、发疯、玩梗的元素，这放在广告界实属是罕见。

最近有网友 po 出一张自己路过泰山的广告牌，牌上赫然写着“您已完成泰山的50%，登顶还需加油！但5折的家电家居好物，上京东即刻入手”。

就好像在说拿下泰山在即，你还可以拿下京东的好物，京东这是在加油和加buff之间选择了加福利。

后来我一扒发现类似好玩的物料还有不少。

比如在广州水上乐园，京东喊话“周未来玩水上滑梯，记得举起双手!周未来京东买5折家电家居，帮你解放双手”。

果然每个人的手只有一双，它不会消失只会转移，要么上天要么上京东，总结起来就是京东玩得有一手。

在北京德云社，你还会邂逅京东版相声，“嚯，列位，怎么着？多新鲜呐！”，活人感满满，让你近距离感受有声音的相声魅力。

如果说只有一个基础，那么一大波就不基础了。

无论是北京德云社、京东七鲜超市、河北大厂五环公园，还是苏州博物馆、广州水上乐园、西安大唐不夜城、山东泰山，就没有京东户外广告卷不进的地方，区别在于卷的活人感姿势不同。

比如京东在河北大厂五环公园打的广告：这么远，还是那么美，周末5折的大屏电视真滴美；这么近那么美，周末到河北。

这简直是骨灰级押韵大师出品，押韵押到没边了，给游客原地搬来一个网红打卡背景墙，实力演绎大自然就是最好的滤镜，还顺带安利“大屏高清”智能电视，怒省千万广告费。

到了大唐不夜城，京东也与“时”俱进开启夜间模式，祝你夜夜睡得香，就像在说“大唐不夜城跟京东床品更配”！

哪怕在苏州博物馆，京东一开口也能让文物活起来！“周未在博物馆看到的鼎、甑、鬲、灶、盉，京东都没有，但能煮、蒸、炒、榨、吸的5折厨房神器，已为您备齐”，如此超前地安利“一站式配齐”，佩奇看了都不得不服。

据说全国各地东南西北中的网友，都被京东的周末主题广告刷屏，纷纷忍不住二创玩梗。

京东在全国热门景点上演入乡随俗式投喂广告，随地大小玩梗，只能说京东对户外广告的执着，怕是刻进DNA里了。

不过京东的景点户外广告牌看似“上天下地入海”到处浪，实则是有的放矢的浪。

在我看来京东秉持“到什么山上唱什么歌”，见什么人就说什么话，到特定的景点地盘就安利应景的明星产品，才得以将文案写出活人感，让路人看起来毫无违和感，这才是京东的高明之处。

工作日基础周末就不基础，

京东这也太不基础了哈哈哈哈

京东线下户外广告不基础，线上海报同样也不基础。

在当代年轻人的圈子里，有句话是这么说的：周五不喝酒，人生路白走！

这不京东配合年轻人精神状态加戏，化身“.....基础......不基础”语文课代表，尽情上演“工作日基础，周末就要过的不基础”，打造一系列热点海报。

比如“工作内容基础，娱乐方式就不基础”，让人瞬间get到“工作娱乐两不误”才是一个打工人的自我修养，劝你把兴趣支棱起来。

“形象基础，形象管理就不基础”，就像在说京东化身你的专属Tony，用一把剪刀、剃须刀帮你hold住各种造型。

都说年轻人在哪，品牌就在哪，京东用年轻人喜闻乐见的方式整活儿，把京东好物裹着热梗利益点巧妙植入，通过玩梗拉近与用户距离。

谁说只有疯狂星期四？

京东也有自己的疯狂周末

京东玩转不基础的户外广告和不基础的海报背后，本质上是在跟用户谈感情。不过这还远远不够，京东还拿出实在的价格回馈用户，这个操作同样很不基础。

毕竟当下年轻人消费者主打一个该花花该省省，有折直接买，有羊毛就要薅。

不过眼看疯狂星期四被肯德基彻底洗脑，已经玩不出花了，京东直接安排个疯狂周末，发挥自己在品牌界的朋友圈实力，联合一众品牌商打上5折海报。

打折海报看多了，但是像京东这样打到心巴上的实属是不多。你周末想干的那些事，统统都被京东看在眼里、搬进海报里，让人看完感慨内容过于真实。

懂你周末想要赖床，稳稳幸福地被床抱住，京东主打的蚕丝被包亲肤的。

懂你周末想要宅得舒服，给自己加点松弛感，京东推荐的沙发包松弛有度的。

懂你点外卖“吾日三省吾身——今天中午吃什么”，周末想秀一秀厨艺下厨，京东精选的电饭煲包美味健康。

不过无论京东包亲肤包美味还是包画质，都抵不过一句包五折，所以京东直接把海报都撕成两半，将“疯狂五折、周周五折”具象化。

看完京东这一波操作，谁不说品牌太懂我们打工人。

每年的电商大节，盼星星盼月亮好不容易盼来了。但大家不是怕错过限时优惠的零点时机，就是消化各种规则略烧脑。

对比之下，京东的玩法主打一个直球不玩套路：周周5折包管够的，不熬夜不计算，对年轻人简直太友好。这或许就是我们常说的：真诚才是最大的营销必杀技。

总  结

周末和国庆基础，京东的营销就不基础，这句话用来形容京东最适合不过。

如今很多品牌投放的户外广告和产品海报，有时候只是一味放大产品，却忽视真正该放大的是产品卖点信息放大消费者情绪共鸣点。

反观京东这波操作，不止精准把握天时地利人和，还把户外广告牌的排面拉满，将每一个产品的卖点堆满，让产品自己开口说话——

京东线上玩梗“工作日基础，周末就不基础”，吸引大众眼球；

线下狠狠抓住周末国庆旅游热的天时，打造轻巧线下广告牌喊话消费者，把“东南西北中，周末到京东”一句话玩出活人感。

最终拿捏线上线下渠道，疯狂投放“疯狂周末，周周5折”的信息包围你，成功将“疯狂周末，周周5折”和京东品牌彻底锁死，引导大家周末上京东搜索【疯狂周末555】，想要实现品效合一也就不远了。

只能说京东你玩梗这么不基础，做什么都会成功。

看到最后，是不是好奇京东的文案到底是谁在写啊，赶紧出来挨夸......这个周末v我50我告诉你！