轰轰烈烈大半年，一朝回到大战前？

昨天，#霸占微博热搜榜第一，看得小Yoo两眼一黑又一黑。

不会吧不会吧，“外卖大战”不会要结束了吧？

我们每天几块钱点外卖的快乐要没了？

补药啊！外卖补贴，没了你，我们可怎么活啊！

图源：微博

正当小Yoo琢磨着这一天终究是来了时，不要慌，咱们来看看具体内容。

据市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹介绍，市场监管总局及时约谈主要外卖平台后，平台快速响应，集体发声，承诺严守法律法规，杜绝不正当竞争，抵制恶性补贴，推动行业规范有序发展。

图源：人民网

一起划重点：杜绝不正当竞争，抵制恶性补贴！！！！

再直白点，打归打，别因为卷低价，最后三家平台和其背后的商家，全给打没了……

当然，大家以后还想-4元吃外卖，可能性不大了。

不知不觉，满打满算，这场“外卖世界大战”，到今天刚好拉锯了5个月。

在这5个月里都发生了什么？

来看看时间线：

·4月11日，京东外卖上线“百亿补贴”。

·4月30日，饿了么启动“超百亿”补贴；淘宝闪购加入战局。

·7月2日，淘宝闪购宣布投入500亿元补贴用户和商家。

·7月5日，淘宝闪购和美团两大平台放出大量大额的外卖红包券。

·7月7日，京东启动“双百计划”，投入百亿补贴商家。

图源：京东黑板报

结果呢？

结合京东、美团、阿里三家的二季度财报数据推算，仅二季度（4-6月），各大平台投入外卖大战的营销开支至少为300亿元。（基本上就是撒出去的补贴红包。）

隔壁“虎嗅”做了张表，非常清晰地向我们展示了三家二季度经营利润同比变化：

美团：经营利润降幅89%。也就是，接近90%的样子，血条都要掉没了。

京东：经营利润降幅108.6%。好好好，给人直接干成负数，睡地板了。

阿里：经营利润降幅3%。阿里不愧是阿里，仅仅只是受了点皮外伤啦。

从这三家的对比来看，我们不难发现，现在的优势和主动权，已然转到了阿里手上。这一点，如果大家最近在点外卖的话，也会感受明显。

三家里面，淘宝闪购的折扣力度算是最大的，其次是京东，再次才是美团（以小Yoo的号为例）。大家也可以说说，你们现在点外卖的情况？

哦，对了，补充一点，如今连“美团系”的喜茶都被抬进了淘宝闪购的“后宫”。

图源：上观新闻

半年前，饿了么还被美团压了一头。

半年后，风水轮流转。京东开了个头，阿里出来疑似要收了这个尾。（暂时如此。）

如果剩下两家真的耗不动了，那显而易见，这最后的赢家，只会是——阿里系。

当然，饿了么可能还要多说一句，“从此江湖上不再有人叫我‘饿了么’，而是尊敬地称呼我为‘钮祜禄·淘宝闪购’”。（PS：在阿里内部会议中，提到的全是淘宝闪购。）

图源：淘宝闪购

所以，要说目前这场外卖大战的赢家是谁？

——阿里。

值得一提的是，淘宝闪购中还整合进了“盒马”，这小心思那是相当明显了，这不妥妥地“外卖+即时零售”两手都要抓。

此外，小Yoo今天刚刚吃到的“一手新瓜”：阿里系的高德还准备干一个“高德扫街榜”，个人感觉是大众点评（AI版）。

但目前，这具体高德扫街榜到底是怎么呈现的？这个还得待观察。（好吧，其实我是觉得，好像又有羊毛可以薅了……）

图源：微博@梨视频

咱们左看右看上看下看，阿里现在对美团基本上算是——明牌了。

然而，乾坤未定，胜败未知。

最后，综合来看，起码这三家在“外卖大战”中，声量都是赚了个十成十。

要知道，平台至少贴了300亿，商家也不可能一毛不拔，按照三七分，商家至少也得出个100亿。这可真是默默补进去，钱丢进去了，连个响都没有听见。

商家：喂我花生！喂我花生！喂我花生！

Anyway，如果“价格战”结束，外卖价格回升的话，还是拜托平台和商家记住：一分钱一分货！！！

球球！咱能把更安全的食品、更稳定的服务抬上来，OK不？不打价格战的话，咱也请打打品质战！！！

参考资料：

1.人民日报《主要外卖平台被约谈！》

2.央视新闻《外卖大战，到底在“卷”谁？》