欧盟又对谷歌出手了 ——11 月 13 日正式启动调查，质疑谷歌的搜索排名不公平，专门针对新闻出版商 “下手”。这事儿一边是欧盟拿着《数字市场法》当 “尚方宝剑”，一边是谷歌喊冤说 “毫无根据”，两边吵得挺热闹。 谷歌有个 “网站声誉滥用政策”，本来是为了打击一种叫 “寄生式 SEO” 的猫腻 —— 就是有些网站靠挂第三方内容蹭排名。但欧盟发现，这政策用得有点偏，只要新闻出版商的网站里有商业合作伙伴的内容，谷歌就会压低它们的搜索排名。欧盟觉得这不合规矩，违反了《数字市场法》里 “公平、合理、非歧视” 的要求，还断了出版商的合法收入来源。 谷歌这边说欧盟调查纯属搞错了方向。谷歌辩解，这政策是为了给用户看靠谱的搜索结果，不然全是靠付费推广蹭来的内容，用户体验就毁了。而且谷歌还拿德国法院说事，说之前类似的指控已经被驳回，自己的政策合法合规。 其实这背后是欧盟对科技巨头的 “强监管” 逻辑。2022 年生效的《数字市场法》，就是专门管谷歌、苹果这些 “行业大佬” 的，明确禁止它们搞倾向性排名、滥用市场地位。欧盟早就看不惯科技巨头在数字领域 “说了算”，之前就因为反垄断罚过谷歌好几次，这次调查也是顺着这个监管思路来的。 这事儿对三方都有影响：对出版商来说，搜索排名直接关系到流量和收入，要是谷歌真的歧视性降权，日子只会更难；对谷歌来说，一旦查实违规，最高可能被罚全球年营业额 10% 的天价罚款，可不是小数目；对欧洲用户来说，谷歌说调查会影响搜索结果质量，以后可能难找到靠谱内容，但欧盟觉得打破垄断才能有更多选择，两边各有各的理。 这就是 “巨头监管” 和 “企业自主运营” 的博弈。谷歌作为欧洲市场的主要搜索引擎，确实有点 “一家独大” 的底气，而欧盟要的是公平竞争的环境，不让出版商被平台 “卡脖子”。现在德国法院之前已经支持过谷歌一次，但欧盟这次拿着专门的《数字市场法》再来查，结果还真不好说。 不管最后谁赢，有一点很明确：欧盟对科技巨头的监管只会越来越严。谷歌要是真有不公平操作，大概率得整改；要是没问题，也能给其他平台立个规矩。对普通用户来说，最终能看到更公正的搜索结果、更多元的信息来源，才是最实在的事儿。